Tag Archives: kirjakauppa

Miten e-kirjoja lukevat ihmiset valitsevat ostettavan kirjan?

2018-03-16

Perinnetieto kertoo kirjailijan nimen, kirjan nimen ja kansikuvan vaikuttavan ostopäätökseen eniten – hinnallakin on toki väliä. Saksassa tehtiin kysely lukijoiden keskuudessa, jotka lukevat runsaasti omakustanteina julkaistuja e-kirjoja, ja tulosten mukaan ostopäätökseen vaikuttavatkin hiukan eri tekijät kuin perinnetieto antaa ymmärtää.

Kindle lukulaite kädessä
Ostopäätöksen tekijöitä kartoittavaan kyselyyn Saksassa vastasi 2342 e-kirjojen lukijaa. Heidän mukaansa tärkein ostopäätöstä ohjaava tekijä oli kirjan esittelyteksti. Tässä vastausten jakauma kysymykseen miten valitset ostamasi kirjan:

89% lukijoista tekee päätökseen esittelytekstin perusteella.
65% luottaa kirjailijan nimeen.
49% lukijoista luottaa arvosteluihin.
48% antaa kansikuvan ohjata päätöstä.
46% juoksee hinnan perässä.
45% pitää kirjan nimeä tärkeimpänä.
15% antaa eniten myyvien kirjojen listojen ohjata päätöstä.

saksalainen kysely e-kirjoista: self publishing bibleLähde: Die Self Publisher Bibel.

Kaikki kyselyn tulokset ovat katsottavissa (kaavioiden kera) Die Self Publisher Bibel-sivustolla.

Kyselyn mukaan saksalaiset e-kirjojen ystävät löytävät luettavaa parhaiten kirjakaupoista. Ne ovat heille tärkein paikka etsiä teoksia. Kirjakauppojen hakutoiminnot, teosten kuvaukset, arviot, näytteiden lukumahdollisuus, ja muut toiminnallisuus todellakin on tärkeää asiakkaille.

Ehkä tämä ei kuitenkaan poikkea mahdottoman paljoa perinteisestä tavasta (ennen internet-aikaa) etsiä luettavaa. Silloinhan käveltiin kirjakauppaan tai kirjastoon ja pyörittiin hyllyjen välissä kunnes jotakin kiinnostavaa osui silmään. Kirjasta katsottiin olennainen tieto, ehkä selailtiin sitä hieman ja tehtiin päätös.

Norja luopuu kokonaan e-kirjojen arvonlisäverosta

2018-01-19

Norja on erikoinen maa: öljyllä ja kaasulla rikastunut kansakunta siirtyy niin ripeästi sähköisiin autoihin, että siellä on jo asukaslukuun suhteutettuna reilusti eniten sähköautoja maailmassa. Tällä ei välttämättä ole mitään tekemistä sen kanssa, että Norjan hallitus vauhdittaa sähköisin kirjoihin siirtymistä luopumalla kokonaan niiden arvonlisäverosta, mutta eteenpäin katsovasta kansakunnasta kumpikin asia kertoo.

e-kirjojen lukulaite Bebook ja paperikirjoja auringonvalossa
Svensk Bokhandel raportoi Norjan vasemmiston puoluejohtajan todenneen: “e-kirjojen arvonlisäverosta luopuminen on pieni ja tärkeä asia kirjallisuuspolitiikassa”.

Norjan uusi hallitus painottaa digitaaliseen kirjallisuuteen siirtymisen tärkeyttä sekä kirjamarkkinoilla että kirjastoissa.

Norjalainen Ebok.no-kirjakauppias Lena Rören oli tyytyväinen veromuutoksesta: “tulemme olemaan vahvempia kilpailutilanteessa suurten kansainvälisten digitaalisten toimijoiden suhteen”.

Tässä on kiteytetty yksi aivan olennainen asia minkä tahansa pienen maan koko kirja-alan tulevaisuudesta. Mikäli e-kirjojen myynti ja markkinointi jätetään suosiolla kansainvälisten jättien tehtäväksi, ne kyllä homman hoitavat, mutta omaan tapaansa.

Lyhyellä tähtäimellä globaalit kirjakaupat kuten Amazon ja Google ovat mainioita ostospaikkoja. Näissä kaupoissa hinnat ovat usein edullisia myös pienten kielialueiden kirjoille, sillä verkkojäteillä on tapoja ja intressi pitää hinnat matalalla myyntivolyymien toivossa.

Nämä globaalit internet-yhtiöt ovat niin suuria toimijoita, että tasavertaista neuvotteluasemaa niiden kanssa pienten maiden suurtenkaan kustantajien voi olla vaikea saada. Suurten internet-yhtiöiden verkkokaupat ja työkalut yhteistyökumppaneille ovat isolla rahalla kehitettyjä ja pitkälle automatisoituja.

Norjassa kirjojen verkkokauppias on tyytyväinen saadessaan edes yhden tavan vastata verkkojättien kilpailuun.

Kirjojen ystävän unelmaloma: kahden viikon pesti kirjakauppiaaksi Skotlantiin

2017-11-10

Tämä on yksi erikoisimmista ja parhaista ideoista mitä olen koskaan kuullut: Skotlannissa on kirjakauppa, jonne voi varata itselleen kahden viikon jakson kaupanhoitajana. Kun oma jakso on hoidettu, seuraava kirjahullu jatkaa siitä eteenpäin. Kahden viikon kirjakauppias-jaksot Open Book –kaupassa ovat lähes kaikki varattuja vuoteen 2020 asti.

Wigtown, Skotlanti
Tämä Open Book –niminen kirjakauppa on Wigtownin kylässä Skotlannissa. Se on jo ennestään tunnettu kirjakylänä, jossa on suorastaan suhteettoman monta kirjakauppaa asukaslukuun nähden.

The Scotsman raportoi miten ura Open Book kirjakauppiaana aukeaa. Kirjakauppiaaksi haluavat vieraat varaavat oman jaksonsa Airbnb-palvelun kautta. Kauppias paitsi hoitaa liiketoimintaa, myös maksaa siitä. Kirjakaupan yläpuolella on asunto, jonka käyttö sisältyy hintaan.

Erikoisen konseptin loi amerikkalainen Jessica Fox, joka oli unelmoinut joskus työskentelevänsä skotlantilaisessa kirjakaupassa. Hän muutti Wigtowniin unelmansa perässä, ja sai töitä yhdestä kirjakaupasta. Siellä työskennellessään hänelle tuli mahdollisuus ostaa kirjakauppa, jonka hän sittemmin muutti Open Book –kaupaksi.

“Wigtown on ihmeellinen ja ainutlaatuinen paikka. Täällä on vain 900 asukasta, mutta 16 kirjakauppaa, ja ne ottavat ihmiset joka puolelta maailmaa vastaan avosylin. Ajattelin, että varmasti en ole ainoa hullu amerikkalainen, joka haluaisi hoitaa kirjakauppaa, ja niin Open Book syntyi. Vieraat varaavat viikkonsa Airbnb-palvelusta, ja olemme olleet ihmeissämme sen menestyksestä.”

Open Book kirjakauppa, Wigtown Skotlanti
Vierailevat kirjakauppiaat tekevät ihan oikeaa työtä liikkeessä: myyvät kirjoja, hinnoittelevat hankittuja teoksia, järjestävät lukuiltoja ja muita tapahtumia, sekä koristelevat myymälän ikkunat.

Kirjakauppiaiden blogia on hauska lukea. Joku vierailija on saattanut odottaa kaksi vuotta päästäkseen töihin, ja nyt kun hän siellä on, innostuu asiakkaiden kanssa kommunikoinnista ja kaikista kirjoista mitä kaupan hyllyiltä löytyy.

Tietokone internet-yhteydellä tarjoaa kauppiaalle ikkunan muuhun maailmaan, tai hän voi lainata myymälän polkupyörää ja käydä ajelulla maaseudulla.

Konsepti on huomattu Kiinassa ja Etelä-Koreassa asti, josta on kyselty Jessica Foxin neuvoja kirjakylien perustamiseen.

Tässä on maailman suurin kirjakauppa: Book Garden Teheranissa

2017-09-22

Verkkokauppa Amazon lienee maailman suurin kirjakauppa jos tuotevalikoimaa ja asiakasmääriä mitataan, mutta suurin kivijalkakirjakauppa mihin voi kävellä sisään ja pitää kädessään myytävää tuotetta ostopäätöstä miettiessään on nimeltään Book Garden (kirjapuutarha). Tämä kirjakauppa avattiin Teheranissa Iranissa heinäkuussa 2017.
Tehran Book Garden bookstore
Jättimäinen kirjakauppa on ainoastaan yksi osasto 65 000 neliömetrin rakennuksessa. Koko rakennuksen konsepti on lähinnä kulttuurikeskuksen ja Heurekan risteytys, sillä keskuksessa on elokuvateattereita, tiedenäyttelyitä, luokkahuoneita, ravintola ja rukoushuone. Matalan rakennuksen katolla on puisto, jonne voi mennä lukemaan vasta hankittuja kirjoja.

World's largest bookstore in Tehran, Iran: Book Garden
Iran on ollut uutisissa pikemminkin tiukasta sensuuristaan kuin kauppojen laajasta kirjavalikoimasta, mutta Book Gardenissa on myös laaja englannin- ja muun kielisten kirjojen valikoima. Pelkästään lapsille on tarjolla yli 30 000 kirjaa.

Alla on Iran PressTV:n kuvamaa englanninkielinen filmi Book Gardenin eri osastoista. Myös rakennuksen arkkitehti kertoo avaran talon ratkaisuista.

Guinness World Records -kirjan väki pitää Barnes & Noble -kirjakauppaa New Yorkin Fifth Avenuella maailman suurimpana kirjakauppana (tilanne ennen Book Gardenin avaamista). Barnes & Noble Fifth Avenuen kaupassa on hyllymetrejä 19 km.

Book Gardenin arkkitehtuuria:
Tehran Book Garden building, Iran

Tehran Book Garden architecture from air

Adlibris etsii Helsingistä kirjakaupalle sopivaa tilaa

2017-07-01

Kirjojen verkkokauppana tutuksi tullut ja Letto-lukulaitteen markkinoille tuonut Adlibris on etsimässä Helsingistä kiinteistöä, jossa aloittaa perinteinen kirjakauppa.

Ruotsalaisen Adlibriksen toimitusjohtaja Johan Kleberg kertoi SVB:lle yhtiön etsivän tiloja Helsingin lisäksi myös Oslosta. Verkkomyynnillä vahvan brändin tehneellä kirjakauppiaalla on jo Tukholmassa ja Göteborgissa kivijalkakaupat.
Adlibris.se ruutukuva
Pyrkiikö Adlibris Pohjolan Amazoniksi? Amazon avasi viime vuonna ensimmäiset kirjakaupat Yhdysvalloissa, ja on tänä vuonna avannut useita lisää, viimeksi New Yorkissa. Amazonin kivijalkakaupoissa on ainoastaan kirjoja, ja niitäkin melko rajallinen valikoima. Yhtiö valikoi myymälöihin vain parhaiten myyviä kirjoja useasta genrestä.

Suomen kirjakauppaketjut Akateeminen, Suomalainen ja Info saavat vahvan kilpailijan jos tai kun Adlibris avaa myymälän. Kotimaiset kirjakaupat ovat heikkoja verkossa ja e-kirjoissa, kun taas Adlibris on niissä vahva. Myymälätoimintaa on jo ehditty Ruotsissa harjoitella, joten sen voi olettaa sujuvan hyvin myös Suomessa.

amazon seattle, kirjakauppaAmazonin kirjakauppa Seattlessa.

Matkalla Pariisiin? Entä jos nukkuisit yön kirjastossa Marais’n kaupunginosassa?

2017-06-09

Pariisi on taiteilijoiden, kirjalijoiden ja muutaman miljoonan muunkin ihmisen kaupunki, jossa on kaikkea varsinkin nyt, kun siellä pääsee yöksi kirjastoon. Hotellilla nimeltään Paris Boutik on yksilöllisiä huoneita, ja yksi niistä on kuin laaja kotikirjasto. Huone on varattavissa Marais’n kaupunginosassa.

Paris Boutik hotellihuone, kirjasto

Huoneisto on varsin suuri (45 m2) ottaen huomioon, että ollaan suhteellisen kalliin suurkaupungin ytimessä. Kirjoja on enemmän kuin kukaan ehtii lukea. Myös lapsille on luettavaa, mutta lemmikkieläimillä sinne ei ole asiaa (vaikka ne osaisivat lukea).

Kirjoja on huoneiden seinät täynnä, mukaanlukien kylpyhuone. Ei tarvitse poistua kylpyhuoneesta kirjaa hakemaan, jos se pääsi unohtumaan.

Paris Boutik hotellin omilla sivuilla on lisää tietoa ja varausmahdollisuus.

Actualitte kävi paikan päällä tutustumassa ja ottamassa valokuvia.

Paris Boutik hotel, books in bathroom
Paris Boutik hotel, library room

Porton kaupungissa Pohjois-Portugalissa on tapana jonottaa kirjakauppoihin

2017-03-10

Maassa maan tavalla: siinä missä Suomessa jonotetaan uutuuskirjoja kirjastosta, portugalilaiset jonottavat kirjakauppoihin. Pohjois-Portugalissa sijaitsevassa Porton kaupungissa paikallisten lisäksi yhteen määrättyyn kirjakauppaan jonottavat päivittäin myös tuhannet turistit.
Lello-kirjakauppa, Porto, PortugaliTässä jonotetaan Lello-kirjakaupan pääsylippua.

Turistien suosiossa oleva kirjakauppa Lello on moneen kertaan valittu maailman kauneimpien kirjakauppojen joukkoon, mutta varsinaiseksi nähtävyydeksi sen nosti tieto siitä, että kirjailija JK Rowling käytti kauppaa esikuvana Harry Potter -kirjojen tapahtumapaikalle.

Nykyään Lelloon on niin kuva tungos, että sisälle ei pääse ilman maksullista pääsylippua. Pääsylippu ostetaan kadulla sijaitsevasta kioskista, ja lippurahan saa vähentää ostoksista. Ensin kuitenkin täytyy jonottaa kioskille ja sitten sisäänpääsyä.
Porto, Portugal, Lello bookstoreHappea!

Kaupungin keskustan muihinkin kirjakauppoihin oli jonoa, eivätkä ne olleet turistinähtävyyksiä.

Porto, Portugal. bookstore queue

North Portugal, city of Porto, bookstore queue

Aasian suurkaupungeissa kirjakauppoja, Euroopassa puolestaan kirjastoja runsaasti asukasta kohden

2016-08-01

Joka vuosi organisaatio nimeltään World Cities Culture Forum (Maailman kaupunkien kulttuurifoorumi) kerää kulttuuriin liittyvää tietoa suurkaupungeista. Tilastoja syntyy esimerkiksi kulttuuri-instituutioista, niiden käytöstä, suosiosta, elokuvissa käynneistä, pelisaleista ja kirjakulttuurista. Yksi järjestön julkaisema tilasto vertaa kirjakauppojen ja kirjastojen määrää suhteessa kaupungin väkilukuun.
Kansalliskirjasto, Helsinki
World Cities Culture Forum on 32 kaupungin muodostama organisaatio, jossa kerätään ja jaetaan tietoa kaupunkien roolista, tulevaisuudesta, palveluista ja hallinnasta. Järjestö kerää tietoa vain toimintaan osallistuvista kaupungeista. Pohjoismaista mukana on vain Tukholma. Kaikki osallistuvat kaupungit löytyvät tästä.

Aasian suurkaupungeissa on asukasta kohden enemmän kirjakauppoja kuin monessa Euroopan suurkaupungissa.

Kaupunki Kirjakauppoja 100 000
asukasta kohden
Tieto vuodelta
1 Hong Kong 21 2014
2 Taipei 17.6 2014
3 Madrid 16 2014
4 Shanghai 16 2014
5 Toronto 13.9 2015
6 New York 10 2015
7 Sydney 9.4 2015
8 Paris 9 2015
9 Seoul 9 2015
10 Austin 8.2 2015
11 Melbourne 8 2015
12 Shenzhen 6.6 2014
13 Amsterdam 6 2014
14 Moscow 5 2014
15 London 4 2015
16 Stockholm 3.2 2014
17 Singapore 3 2014
18 Istanbul 1 2015

Euroopan suurkaupungeissa kirjastoja on asukasmäärään nähden enemmän kuin muilla mantereilla.

Kaupunki Kirjastoja 100 000
asukasta kohti
Tieto vuodelta
1 Edinburgh 60.5 2015
2 Warsaw 11.4 2014
3 Brussels 10 2015
4 Paris 9.2 2014
5 Seoul 6 2014
6 Shenzhen 5.9 2014
7 Vienna 5.9 2014
8 Hong Kong 4.2 2015
9 London 4.2 2014
10 Moscow 4.2 2014
11 Toronto 3.9 2015
12 Melbourne 3.4 2015
13 Amsterdam 3.3 2014
14 Sydney 3.3 2015
15 New York 2.7 2015
16 Taipei 1.8 2014
17 Rome 0.8 2014
18 Singapore 0.5 2014
19 Istanbul 0.4 2014
20 Dubai 0.3 2015

Amazon neuvottelee Tanskassa paikallisten kustantajien kanssa kirjamyynnin ehdoista

2016-02-26

Hidas ja vaivalloinen taival on maailman suurimman kirjakauppiaan ja suurimman verkkokaupan Amazonin tulo Pohjoismaihin. Nyt on paljastunut Amazonin neuvottelevan kirjamyynnin käynnistämisestä Tanskassa, mutta sitäkin mielenkiintoisempia ovat ehdot, joilla verkkokauppa yrittää markkinoille tulla. Tanskan suurimman kustantajan Lindhardt og Ringhofin edustaja on kertonut yksityiskohtaisia tietoja neuvotteluista.
amazon-kauppa hollanti
Svensk Bokhandel raportoi Lindhardt og Ringhofin johtajan Lasse Korsemann Hornen neuvotelleen Amazonin kanssa keväästä 2015 lähtien. Horne kertoo varsin avoimesti muutaman avainkohdan Amazonin vaatimuksista, jotka neuvotteluja hidastavat.

– Amazon haluaa kustantajilta paremmat ehdot kuin muut myyntikanavat ovat saaneet.
– Amazon haluaa vähintään samat alennukset kuin kustantaja myöntää suurimmille kauppiaille. Vastineeksi Amazon ei lupaa kirjoille parempaa näkyvyyttä kaupassa, kuten muut suurten alennusten saajat ovat sitoutuneet tekemään.
– Amazon pitää oikeuden hinnoitella kirjat aina markkinoiden halvimmiksi.
– Amazon vaatii oikeuden päättää myykö e-kirjoja yksitellen vai laittaako se tuotteet e-kirjojen tilauspalveluun.

Milloin ensimmäinen suomalainen kustantaja tunnustaa käyneensä vastaavia neuvotteluja Amazonin kanssa?

Tanskan väkiluku on noin 5.6 miljoonaa, Suomen 5.4 miljoonaa. Tanskan bruttokansantuote per kansalainen on hieman korkeampi kuin Suomen (EU:n vertailuluvut 125 vs 110). Kummassakin maassa on kummallinen kieli, jota ei puhuta muualla. Kumpikin kansakunta julkaisee aktiivisesti omalla kielellään kaikenlaista kirjallisuutta.

Ruotsissa Amazon on jo vuosia käynnistellyt kirjojen myyntiä, mutta kauppa ei ole vieläkään auki. Kirjojen jakelija Bokrondellen on vahvistanut, että heillä on sopimus Amazonin kanssa. Göteborgin kirjamessuilla lähes kaikki alan ammattilaiset pitivät Amazonin tuloa Ruotsiin selvänä, mutta kukaan ei aikonut muuttaa strategiaansa (tai ei ainakaan sitä kertonut).

Aiheutuuko ajan kuluminen siitä, että Amazon yrittää niputtaa Pohjoismaat yhteen kauppaan, joka palvelisi jokaista maata kunkin omalla kielellä?

Tähän mennessä pienin markkina-alue ja kielialue, jonne Amazon on kaupan avannut, on Hollanti. Hollannin väkiluku on noin 16 miljoonaa ja bruttokansantuote kansalaista kohti hieman korkeampi kuin Tanskassa. Ruotsi ja Tanska yhteensä ovat aika lailla saman kokoinen markkina kuin Hollanti, joten ehkä ne ovat ensimmäisiä Pohjoismaita Amazonin listalla.

Japanilainen kirjakauppa myy vain yhtä kirjaa kerrallaan

2016-01-01

Suomessa kirjakaupassa ostoksilla käyvät saattavat valitella valinnan vaikeutta kun paperitarvikkeet ovat vallanneet hyllytilan monipuoliselta kirjavalikoimalta, mutta valinnan vaikeuksia ei ole lainkaan uudessa japanilaisessa kirjakaupassa, joka myy ainoastaan yhtä kirjaa. Valikoima tosin vaihtuu kerran viikossa, joten vähintään kerran viikossa kanta-asiakas saattaa kaupassa pistäytyä.
Morioka Shoten Ginza kirjakauppa
Morioka Shoten Ginza -kirjakauppa sijaitsee Tokiossa tunnetulla ostosalueella Ginzassa. Kauppa on yhden pienehkön huoneen kokoinen. Tila on kuitenkin väljä, sillä siellä järjestetään kirjailijoiden ja lukijoiden kohtaamisia ja muita tilaisuuksia.

Herra Morioka työskenteli ennen omaa kirjakauppaansa käytettyjen kirjojen kaupassa, joten hänellä on näkemystä mitä lukijat haluavat ja mistä ovat valmiita maksamaan. The Guardianille Morioka kertoi saaneensa idean yhden kirjan kauppaansa järjestettyään useita tilaisuuksia aiemmassa työpaikassaan. Yhteen kirjaan tai kirjailijaan liittyneet tilaisuudet saivat ihmisiä liikkeelle. He tulivat kirjakauppaan yhden kirjan vuoksi. Tästä oivalluksesta Morioka lähti kehittämään konseptia omalle kaupalleen.

Kaupan valikoimassa on jo ollut Tove Janssonin Kunniallinen petkuttaja ja Hans Christian Andersenin kertomuksia.

Oikea sijainti on erikoiselle kaupalle tärkeää, ja Morioka halusi nimenomaan Tokioon Ginzan kaupunginosaan. Keväällä 2015 Morioka sai kauppansa avattua.
Morioka shoten ginza bookstore