{"id":1226,"date":"2011-06-19T09:39:43","date_gmt":"2011-06-19T06:39:43","guid":{"rendered":"https:\/\/klaava.fi\/?p=1226"},"modified":"2011-06-19T09:39:43","modified_gmt":"2011-06-19T06:39:43","slug":"britannian-johtavan-sanomalehden-toimitusjohtaja-jokainen-printtilehti-lopetetaan-aikanaan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/klaava.fi\/?p=1226","title":{"rendered":"Britannian johtavan sanomalehden toimitusjohtaja: jokainen printtilehti lopetetaan aikanaan"},"content":{"rendered":"<p>Brittilehdet Guardian ja Observer ovat paitsi arvostettuja ja luettuja sanomalehti\u00e4, my\u00f6s aktiivisia toimijoita s\u00e4hk\u00f6isess\u00e4 mediassa esimerkiksi Guardian.co.uk-sivuston kautta. Painettu Guardian-sanomalehti on viime vuosina tehnyt tappiota (33 miljoonaa puntaa 2010) eik\u00e4 loppua n\u00e4y. Internetiss\u00e4 toimivan Guardian-lehden liikevaihto sen sijaan kasvaa. Nyt yhti\u00f6 tekee t\u00e4ysk\u00e4\u00e4nn\u00f6ksen ja alkaa toteuttaa Digital First-strategiaa. T\u00e4st\u00e4 l\u00e4hin lehti investoi p\u00e4\u00e4asiassa digitaaliseen mediaan.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"\/media\/062011\/guardiancouk-sshot.jpg\" alt=\"Guardian.co.uk\" title=\"Guardian web-sivu\" \/><\/p>\n<p>Investointien kohdentamisella digitaaliseen mediaan on kovat tavoitteet: lehti teki 47 miljoonan punnan liikevaihdon pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n digitaalisilla tuotteilla viime vuonna. Vuonna 2015 liikevaihdon tulisi olla 91 miljoonaa puntaa. Sanomalehti Guardinin p\u00e4\u00e4toimittaja Alan Rusbridger esittikin tiedotustilaisuudessa henkil\u00f6kunnalle kysymyksen miten he voisivat kohdistaa 80% tekemisest\u00e4\u00e4n digitaaliseen mediaan.<\/p>\n<p>Mediayhti\u00f6 Guardian takana on s\u00e4\u00e4ti\u00f6, joten sen ei tarvitse el\u00e4\u00e4 aivan kiivaimmassa kvarttaalitalouden py\u00f6rityksess\u00e4, vaan yhti\u00f6 voi tehd\u00e4 harkittuja strategian muutoksia ja toteuttaa ne suunnitellusti. Vaikka Guardian tappiota tekeekin, yhti\u00f6 l\u00e4htee uuteen strategiaan investointimielell\u00e4, ei leikkaamalla ja irtisanomalla. Yhti\u00f6n 630 journalistia ja koko 1500 ty\u00f6ntekij\u00e4n henkil\u00f6st\u00f6 jatkavat, mutta luonnollisesti heid\u00e4n ty\u00f6 painottuu eri asioihin kuin aiemmin.<\/p>\n<p>P\u00e4\u00e4toimittaja Rusbridger: &#8221;Jokainen sanomalehti on matkalla jonkinlaiseen digitaaliseen tulevaisuuteen. Se ei tarkoita printtituotteen loppua, mutta vaatii yh\u00e4 suurempaa huomiota, mielikuvitusta ja resurssointia digitaalisen tulevaisuuden eri muotoihin.&#8221; <\/p>\n<p>P\u00e4\u00e4toimittaja kertoi my\u00f6s painetun lehden muuttuvan aamulehdest\u00e4 iltalehdeksi. Jo puolet lukijoista lukee painetun lehden vasta illalla, joten lehden luonnetta muutetaan pois p\u00e4iv\u00e4n uutisista uutisanalyysien suuntaan.<\/p>\n<p>Siin\u00e4 miss\u00e4 p\u00e4\u00e4toimittaja muotoili sanottavansa strategian muutoksesta maltillisesti, koko Guardian Media Group-mediakonsernin toimitusjohtaja Andrew Miller oli suorasanaisempi: &#8221;Aikaanaan kaikki sanomalehdet lopettavat painetun lehden. Mutta emme laita sille aikarajaa. T\u00e4m\u00e4 on liiketoiminnan muutos, jossa digitaalinen media ottaa t\u00e4rkeimm\u00e4n aseman. En tied\u00e4 onko kukaan johtavan sanomalehden edustaja viel\u00e4 sanonut t\u00e4t\u00e4. Meid\u00e4n t\u00e4ytyy l\u00f6yt\u00e4\u00e4 sanomalehdelle oikea formaatti tuotevalikoimassamme.&#8221;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Brittilehdet Guardian ja Observer ovat paitsi arvostettuja ja luettuja sanomalehti\u00e4, my\u00f6s aktiivisia toimijoita s\u00e4hk\u00f6isess\u00e4 mediassa esimerkiksi Guardian.co.uk-sivuston kautta. Painettu Guardian-sanomalehti on viime vuosina tehnyt tappiota (33 miljoonaa puntaa 2010) eik\u00e4 loppua n\u00e4y. Internetiss\u00e4 toimivan Guardian-lehden liikevaihto sen sijaan kasvaa. Nyt yhti\u00f6 tekee t\u00e4ysk\u00e4\u00e4nn\u00f6ksen ja alkaa toteuttaa Digital First-strategiaa. T\u00e4st\u00e4 l\u00e4hin lehti investoi p\u00e4\u00e4asiassa digitaaliseen mediaan.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"\/media\/062011\/guardiancouk-sshot.jpg\" alt=\"Guardian.co.uk\" title=\"Guardian web-sivu\" \/><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1226","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-yleinen"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1226","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1226"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1226\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1226"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1226"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1226"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}