Tablet-laitteet, kuten Apple iPad tai Samsung Galaxy Tab, ovat viel\u00e4 sen verran uusi asia, ett\u00e4 moni suomalainen on sellaisen n\u00e4hnyt vasta mainoksessa. Yhdysvalloissa tabletteja on jo myyty miljoonia, joten tuotteiden k\u00e4yt\u00f6n ensimm\u00e4isi\u00e4 seurannaisvaikutuksia voidaan mitata. Suuri uutinen ei ole, ett\u00e4 tablet-laitteiden omistajat ovat voimakkaasti v\u00e4hent\u00e4neet henkil\u00f6kohtaisen tietokoneensa k\u00e4ytt\u00f6\u00e4, vaan se, ett\u00e4 he ovat voimakkaasti v\u00e4hent\u00e4neet painettujen sanomalehtien, kirjojen ja aikakauslehtien k\u00e4ytt\u00f6\u00e4.<\/p>\n
<\/p>\n
T\u00e4ss\u00e4 alkuvuonna 2011 tehdyss\u00e4 suhteellisen pienen otannan tutkimuksessa k\u00e4vi ilmi, ett\u00e4 tablet-laitteiden omistajista kolmannes, 32%, lukee v\u00e4hemm\u00e4n painettua sanomalehti\u00e4 kuin ennen. 60% kertoo lukevansa sanomalehti\u00e4 yht\u00e4 paljon ennenkin ja 8% on lis\u00e4nnyt printtilehden lukemista.<\/p>\n
28% tabletin k\u00e4ytt\u00e4jist\u00e4 lukee v\u00e4hemm\u00e4n painettuja kirjoja ja 23% on v\u00e4hent\u00e4nyt painettujen aikakauslehtien lukemista.<\/p>\n
N\u00e4m\u00e4 ovat isoja lukuja. Kolmannes tai nelj\u00e4nnes yksitt\u00e4isen median kulutuksesta loppuu tai siirtyy muualle kun kuluttaja hankkii medialaitteen itselleen.<\/p>\n
Median kulutuksen loppumisesta ei suinkaan ole kyse, vaan tablet n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 muuttavan ihmisten median k\u00e4ytt\u00f6tottumuksia niin voimakkaasti, ett\u00e4 mediatuotteiden kulutus siirtyy muualle. Esimerkiksi e-kirjojen lukulaitteiden k\u00e4ytt\u00f6halukkuus kasvoi 22 prosentilla tutkituista vaikka heill\u00e4 jo oli tablet.<\/p>\n
Se suuri opetus t\u00e4st\u00e4 tutkimuksesta on: jos on n\u00e4in ilmeist\u00e4, ett\u00e4 yleis\u00f6 muuttaa median k\u00e4ytt\u00f6tapojaan saatuaan tablet-laitteen, printtimedialla tulisi olla digitaalinen tuote valmiina nyt eik\u00e4 viiden vuoden p\u00e4\u00e4st\u00e4. Jollei digitaalista tuotetta ole, jonka parissa asiakas voi jatkaa asiakassuhdettaan, asiakas menee muualle.<\/p>\n
Tutkimuksen teki konsulttiyhti\u00f6 Forrester kysym\u00e4ll\u00e4 210 yhdysvaltalaiselta tablet-laitteen omistajalta: ”Miten tablet-laitteesi on muuttanut k\u00e4ytt\u00f6tapojasi \u2026 ?” Vastausehdot olivat: ”K\u00e4yt\u00e4n v\u00e4hemm\u00e4n”, ”ei muutosta” ja ”k\u00e4yt\u00e4n enemm\u00e4n” (esimerkiksi sanomalehti\u00e4 tai kannettavaa tietokonetta). <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Tablet-laitteet, kuten Apple iPad tai Samsung Galaxy Tab, ovat viel\u00e4 sen verran uusi asia, ett\u00e4 moni suomalainen on sellaisen n\u00e4hnyt vasta mainoksessa. Yhdysvalloissa tabletteja on jo myyty miljoonia, joten tuotteiden k\u00e4yt\u00f6n ensimm\u00e4isi\u00e4 seurannaisvaikutuksia voidaan mitata. Suuri uutinen ei ole, ett\u00e4 tablet-laitteiden omistajat ovat voimakkaasti v\u00e4hent\u00e4neet henkil\u00f6kohtaisen tietokoneensa k\u00e4ytt\u00f6\u00e4, vaan se, ett\u00e4 he ovat voimakkaasti v\u00e4hent\u00e4neet painettujen sanomalehtien, kirjojen ja aikakauslehtien k\u00e4ytt\u00f6\u00e4.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1234","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-yleinen"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1234","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1234"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1234\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1234"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1234"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1234"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}