{"id":1504,"date":"2012-04-17T10:18:31","date_gmt":"2012-04-17T07:18:31","guid":{"rendered":"https:\/\/klaava.fi\/?p=1504"},"modified":"2012-04-17T10:18:31","modified_gmt":"2012-04-17T07:18:31","slug":"uusi-kirja-kertoo-minkalainen-tarina-koukuttaa-kuluttajat-tuotteeseen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/klaava.fi\/?p=1504","title":{"rendered":"Uusi kirja kertoo mink\u00e4lainen tarina koukuttaa kuluttajat tuotteeseen"},"content":{"rendered":"<p>Kirjallisuus on tulvillaan tarinoita, elokuvat kertovat tarinoita ja lauluissa esitet\u00e4\u00e4n usein lyhyit\u00e4 tarinoita. Ei siis ihme, ett\u00e4 markkinoinnin ammattilaiset ovat jo pitk\u00e4\u00e4n luottaneet tarinoiden voimaan esitelless\u00e4\u00e4n uusia tuotteita suurelle yleis\u00f6lle. Mink\u00e4lainen tarina sitten koukuttaa jo ennest\u00e4\u00e4n informaatiotulvassa el\u00e4v\u00e4n kansalaisen tehokkaimmin? T\u00e4t\u00e4 on tutkinut Erkki Lepp\u00e4nen uudessa kirjassaan Markkinointi on tarinankerrontaa.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/klaava.fi\/media\/kannet\/kansi-tarinankerronta-180.jpg\" align=\"right\" alt=\"Markkinointi on tarinankerrontaa, Erkki Lepp\u00e4nen\" \/><\/p>\n<p>N\u00e4in kirjailija kertoo aiheesta:<br \/>\nKuluttajat hakevat vahvistusta omille uskomuksilleen markkinoijan tarinankerronnasta. Kuluttajan saadessa vastakaikua omille tarinoilleen, todenn\u00e4k\u00f6isyys oston toteutumiselle kasvaa. Silloin kuluttaja arvioi tuotteita todenn\u00e4k\u00f6isemmin omien ja markkinoinnin tarinoiden kuin tuoteominaisuuksien kautta. Kuluttajan omien tarinoiden ja markkinoijan tarinankerronnan yhdenmukaisuus selitt\u00e4\u00e4 paljolti kuluttajien ostok\u00e4ytt\u00e4ytymist\u00e4 vapaavalintaisessa kulutuksessa, joka tarkoittaa muiden kuin v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00f6myyshy\u00f6dykkeiden kysynt\u00e4\u00e4.<\/p>\n<p>Erkki Lepp\u00e4nen tutkii my\u00f6s ihmisten k\u00e4ytt\u00e4ytymist\u00e4 ja uskomuksia:<br \/>\nParhaista tarinoista ei opita mit\u00e4\u00e4n uutta. Parhaat tarinat sopivat kuluttajien vallitseviin uskomuksiin ja antavat heille mahdollisuuden tuntea olonsa turvalliseksi. Tarinalla muistutetaan heit\u00e4 siit\u00e4, kuinka oikeassa he olivat alun alkaenkin.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/farm8.staticflickr.com\/7065\/6940759358_cbb4bee012_m.jpg\" width=\"180\" height=\"240\" alt=\"Markkinointi on tarinankerrontaa -kirjan sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4 iPad-kuva\">&nbsp;<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/farm8.staticflickr.com\/7242\/6940759186_03f2529155_n.jpg\" width=\"320\" height=\"240\" alt=\"Markkinointi on tarinankerrontaa -kirjan sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4 iPad-kuva\"><\/p>\n<p>Kirjassa on tietoa niin markkinoijille kuin muillekin asiasta kiinnostuneille eri ihmisryhmien odotuksista uusien tuotteiden suhteen. Ei ole nimitt\u00e4in sattumaa, ett\u00e4 markkinointikampanjat ja varsinkin sosiaalisessa mediassa levitett\u00e4v\u00e4t viraalikampanjat kohdistetaan yhteen tiettyyn ihmisryhm\u00e4\u00e4n, jonka tiedet\u00e4\u00e4n mielell\u00e4\u00e4n levitt\u00e4v\u00e4n uusia tarinoita.<\/p>\n<p>Markkinointi on tarinankerrontaa on t\u00e4sm\u00e4kirja, jossa k\u00e4sitell\u00e4\u00e4n t\u00e4sm\u00e4lleen yksi aihe tiiviiss\u00e4 muodossa. Lis\u00e4\u00e4 tietoa kirjasta, ilmaisen n\u00e4yteluvun lataus ja sen saatavuus verkkokaupoista ovat saatavilla kirjan tietosivulla.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kirjallisuus on tulvillaan tarinoita, elokuvat kertovat tarinoita ja lauluissa esitet\u00e4\u00e4n usein lyhyit\u00e4 tarinoita. Ei siis ihme, ett\u00e4 markkinoinnin ammattilaiset ovat jo pitk\u00e4\u00e4n luottaneet tarinoiden voimaan esitelless\u00e4\u00e4n uusia tuotteita suurelle yleis\u00f6lle. Mink\u00e4lainen tarina sitten koukuttaa jo ennest\u00e4\u00e4n informaatiotulvassa el\u00e4v\u00e4n kansalaisen tehokkaimmin? T\u00e4t\u00e4 on tutkinut Erkki Lepp\u00e4nen uudessa kirjassaan Markkinointi on tarinankerrontaa.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-1504","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kirjat"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1504","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1504"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1504\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1504"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1504"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1504"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}