![\"Apple](\"http:\/\/farm8.staticflickr.com\/7329\/9284352728_af33fb3ac2.jpg\")
<\/p>\nMaailman kuudenneksi suurin yritys Apple (liikevaihdolla mitattuna Fortune 500 -listalla) on Yhdysvalloissa tuomittu oikeudessa e-kirjojen hintakartellin suunnittelusta ja toteutuksesta. Yleisen syytt\u00e4j\u00e4n nostaman oikeusjutun p\u00e4\u00e4tti tuomari Denise Cote. Syytt\u00e4j\u00e4 riemuitsi p\u00e4\u00e4t\u00f6ksen olevan ”voitto miljoonille kuluttajille, jotka lukevat e-kirjoja”. P\u00e4\u00e4t\u00f6ksen seuraukset Applelle ratkaistaan erikseen.<\/p>\n
<\/p>\n
Oikeuden p\u00e4\u00e4t\u00f6ksen mukaan Apple on syyllinen kartellin luomiseen yhdess\u00e4 viiden suuren kustantajan kanssa. Tuomarin kirjallinen perustelu osoittaa hintakartelliin: ”Applen aktiivisella tuella kustantajat p\u00e4\u00e4ttiv\u00e4t toimia yhteisty\u00f6ss\u00e4 h\u00e4vitt\u00e4\u00e4kseen v\u00e4hitt\u00e4iskaupan hintakilpailun ja nostaakseen e-kirjojen hintoja. Edelleen Applen aktiivisella tuella kustantajat toteuttivat suunnitelman.”<\/p>\n
Tarina alkaa jo vuonna 2007, jolloin maailman suurin verkkokauppa Amazon p\u00e4\u00e4tti k\u00e4ynnist\u00e4\u00e4 e-kirjojen markkinat. Amazon teki uuden tavan lukea houkuttelevaksi suurelle yleis\u00f6lle kahdella keinolla:
\n1. Yhti\u00f6 ryhtyi myym\u00e4\u00e4n Kindle-lukulaitetta, jonne mahtui satoja kirjoja ja jossa oli erityisesti lukemista varten suunniteltu E ink \u2013erikoisn\u00e4ytt\u00f6.
\n2. Yhti\u00f6 toi kaikki e-kirjat, joita se oli saanut oikeuden myyd\u00e4, tarjolle hintaan 9.99 dollaria. Asiantuntijoiden mielipiteen mukaan Amazon teki tarkoituksella tappiota monen kirjan kohdalla saadakseen uudet markkinat nopeasti liikkeelle. <\/p>\n
Merkitt\u00e4v\u00e4\u00e4 kilpailijaa Amazonin e-kirjatarjonnalle ja hinnoille ei pariin vuoteen ollut lainkaan.<\/p>\n
Vuonna 2010 Apple sai valmiiksi koko tietokoneteollisuuden sittemmin parissa vuodessa mullistaneen iPad-tabletin. Tabletin mukana tuli iBooks-kirjojen lukuohjelma ja iBookstore-e-kirjakauppa. T\u00e4ss\u00e4 vaiheessa Amazonin e-kirjatarjonta sai todellisen kilpailijan. Kustantajille t\u00e4m\u00e4 oli mieluisa uutinen, sill\u00e4 kirja-alan ylivertaisena toimijana – sek\u00e4 paperikirjojen ett\u00e4 e-kirjojen puolella – Amazon oli jo vuosia sanellut kustantajille kaupank\u00e4ynnin ehtoja.<\/p>\n
Vaikka Applen entinen p\u00e4\u00e4johtaja Steve Jobs aluksi oli vastaan ajatusta ylip\u00e4\u00e4t\u00e4\u00e4n tuoda e-kirjat iPadiin, h\u00e4n lopulta n\u00e4ki siin\u00e4 mahdollisuuden laajentaa Applen jo ennest\u00e4\u00e4n laajaa digitaalisten sis\u00e4lt\u00f6tuotteiden tarjontaa. Ennen iPad-tabletin julkistusta, vuodesta 2009 l\u00e4htien, Jobs oli aktiivinen neuvottelija kustantajiin p\u00e4in kartellia suunniteltaessa. H\u00e4nen s\u00e4hk\u00f6postiviestins\u00e4 kartelliin osallistuneille kustantajille olivat oikeuden todistusaineistoa. Viesteiss\u00e4\u00e4n Jobs esimerkiksi ehdotti hintojen porrastusta 10 dollarista yl\u00f6sp\u00e4in, ja nimenomaan siten, ett\u00e4 kustantajat p\u00e4\u00e4tt\u00e4v\u00e4t myyntihinnan \u2013 ei v\u00e4hitt\u00e4iskauppias, eli Apple.<\/p>\n
Sek\u00e4 Apple ett\u00e4 kustantajat n\u00e4kiv\u00e4t kartellin parhaana tapana taistella Amazonin etuly\u00f6ntiasemaa vastaan e-kirjamarkkinoilla.<\/p>\n
Suuret kustantajat ja Apple p\u00e4\u00e4siv\u00e4t sopuun ja toteuttivat kartellin. Kun iPad ja e-kirjat tabletille tulivat saataville, e-kirjojen hinnat nousivat my\u00f6s verkkokauppa Amazonissa. Kartelli toimi kuten oli suunniteltu.<\/p>\n
Muille kuin kartellissa mukana olleille kustantajille hinnoittelumalli n\u00e4kyi esimerkiksi pyk\u00e4l\u00e4n\u00e4 Applen jakelusopimuksessa, joka kielsi kustantajaa myym\u00e4st\u00e4 tuotettaan Applen hintaa halvemmalla miss\u00e4\u00e4n muualla. Kiitos EU:n, t\u00e4m\u00e4n pyk\u00e4l\u00e4n Apple joutui jo aiemmin poistamaan EU:n alueella solmituista jakelusopimuksista.<\/p>\n Onnistuttuaan e-kirjojen markkinoiden luomisessa ja ykk\u00f6spaikan pit\u00e4misess\u00e4, Amazon on vuosina 2012 ja 2013 nostanut e-kirjojen hintoja. Moni e-kirja maksaa jo enemm\u00e4n kuin sit\u00e4 vastaava painettu kirja sen omassa verkkokaupassa, ja moni e-kirja on kalliimpi kuin sama kirja esimerkiksi Kobon tai Applen kirjakaupoissa. Ainakin Amazon kokee e-kirjan helpon l\u00f6ytymisen, nopean saatavuuden ja k\u00e4tev\u00e4n s\u00e4ilytystilan olevan jo t\u00e4rke\u00e4mpi\u00e4 tekij\u00f6it\u00e4 kuin hinta.<\/p>\n Uusien markkinoiden valta-asemasta taisteltaessa kovat keinot ovat k\u00e4yt\u00f6ss\u00e4. Apple ja suuret kustantajat uskoivat kilpailun rajoittamisen, hinnoista sopimisen, viev\u00e4n haluttuun lopputulokseen, kun taas Amazon luotti vy\u00f6rytystaktiikkaan. Kiivaalla markkinoinnilla Amazon vy\u00f6rytti uuden tavan lukea ensin ennakkoluulottomien ihmisten lukunurkkauksiin, jonka j\u00e4lkeen massamarkkinat (l\u00e4hinn\u00e4 englanninkielisiss\u00e4 maissa) seurasivat per\u00e4ss\u00e4. <\/p>\n Nyt Amazon on jo siirtynyt vaiheeseen, jossa se voi rahastaa markkinoiden luomiseksi tekem\u00e4\u00e4ns\u00e4 investointia, kun Apple ja suuret kustantajat joutuvat palaamaan l\u00e4ht\u00f6ruutuun miettim\u00e4\u00e4n miten kilpailla Amazonin kanssa. Sill\u00e4 aikaa Amazonin ja Applen kanssa kilpailukykyiseksi kansainv\u00e4liseksi kirjakauppiaaksi on kasvanut Kobo<\/a>, jossa on saatavilla my\u00f6s suomenkielisi\u00e4 teoksia.<\/p>\n Suomenkielist\u00e4 kirjallisuutta Apple iBookstoresta etsiv\u00e4n iPadin omistajan kannalta oikeudenk\u00e4ynnin tulos ei muuta mit\u00e4\u00e4n: EU:n purettua kilpailurajoitukset jo aiemmin suomenkielisi\u00e4 e-kirjoja on ollut ja on edelleen Applen kaupassa tarjolla kilpailukykyiseen hintaan.<\/p>\n![\"Applen](\"https:\/\/klaava.fi\/media\/072013\/kartelli-hinnat-amazon.jpg\")
\nOikeudenk\u00e4yntiaineistoa (Business Insider)<\/a>. Kirjojen hinnat nousivat huhtikuussa 2010 kun iPad ilmestyi kauppoihin USA:ssa.<\/p>\n