![\"Bain](\"https:\/\/klaava.fi\/media\/2014-kuvat\/bain-generation-hashtag-3waves.gif\")
<\/p>\nYhdysvaltalainen liikkeenjohdon konsultointiyhti\u00f6 Bain & Company teki laajan maailmanlaajuisen haastattelusarjan, jonka pohjalta konsultit odottavat median kolmannen aallon k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 pyyhk\u00e4isev\u00e4n perinteisen analogisen median syrj\u00e4\u00e4n. Eik\u00e4 siin\u00e4 kaikki. T\u00e4m\u00e4n he arvioivat tapahtuvan nopeammin kuin yleisesti ajatellaan.<\/p>\n
<\/p>\n
Bain & Company jakaa median kehityksen kolmeen aaltoon: <\/p>\n
1. Fyysinen media, kuten painettu lehti tai kirja, CD-levy, DVD-elokuva.
\n2. Digitaaliseksi muutetut sis\u00e4ll\u00f6t, kuten ladattavat e-kirjat, MP3-musiikki, ladattavat pelit.
\n3. Alunperin digitaaliseksi suunnitellut sis\u00e4ll\u00f6t tai palvelut, kuten verkkokirjapalvelut Scribd ja Oyster, musiikin suoratoistopalvelu Spotify ja elokuvien suoratoistopalvelu Netflix.<\/p>\n
Yksi yli 7000 haastattelua k\u00e4sitt\u00e4neen tutkimuksen<\/a> tuloksista oli digitaalisen median laaja k\u00e4ytt\u00f6 jo t\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 sek\u00e4 kehittyneiss\u00e4 ett\u00e4 kehittyviss\u00e4 maissa.<\/p>\n Median kolmannen aallon mukana Bain & Company arvioi maailman siirtyv\u00e4n odotettua nopeammin k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 l\u00e4hes kokonaan digitaaliseen mediaan, koska nuoret ovat jo siirtyneet kolmannen aallon palveluiden ja tuotteiden k\u00e4ytt\u00e4jiksi ja he vet\u00e4v\u00e4t vanhemmat ik\u00e4luokat sinne mukanaan. <\/p>\n N\u00e4in odotetaan k\u00e4yv\u00e4n: Laajasti digitaalisen median aiheuttamaa murrosta kulttuuriin ja liiketoimintaan on k\u00e4sitelty kirjassa Hyv\u00e4sti media<\/a>.<\/p>\n Bain & Companyn tuottama infografiikka vet\u00e4\u00e4 yhteen tutkimustuloksia:<\/p>\n![\"Bain](\"https:\/\/klaava.fi\/media\/2014-kuvat\/bain-digitalmediatype.png\")
\nVaalean harmaa palkki kuvaa digitaalisen median k\u00e4ytt\u00e4ji\u00e4 kaikista median kuluttajista kehittyneiss\u00e4 maissa ja tumman harmaa palkki kehittyviss\u00e4 maissa. Esimerkiksi kirjoja on k\u00e4ytt\u00e4nyt digitaalisessa muodossa 38 ja 36 prosenttia ihmisist\u00e4.<\/p>\n
\n– Alle 25-vuotiaat ovat jo k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 median kolmannen aallon palveluiden k\u00e4ytt\u00e4ji\u00e4. Joukossa on nuoria, jotka eiv\u00e4t ole koskaan k\u00e4ytt\u00e4neet fyysist\u00e4 mediaa.
\n– Alle 35-vuotiaista valtaosa on digitaalisen median k\u00e4ytt\u00e4ji\u00e4.
\n– Yhdess\u00e4 n\u00e4m\u00e4 ik\u00e4ryhm\u00e4t ovat suurempi joukko kuin ihmiset, jotka suostuvat k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n vain fyysisi\u00e4 mediatuotteita.
\n– Media-alan investoinnit ja kehitys suuntautuvat kolmannen aallon palveluihin.
\n– Muut ik\u00e4luokat seuraavat per\u00e4ss\u00e4 kolmanteen aaltoon.<\/p>\n
![\"Bain](\"https:\/\/klaava.fi\/media\/2014-kuvat\/bain-generation-hashtag-550.gif\")