{"id":4640,"date":"2019-05-29T10:45:49","date_gmt":"2019-05-29T07:45:49","guid":{"rendered":"https:\/\/klaava.fi\/?p=4640"},"modified":"2019-05-29T10:45:49","modified_gmt":"2019-05-29T07:45:49","slug":"suomi-lukee-ja-samalla-lukutavat-muuttuvat-hitaasti-kirjojen-suurkuluttajien-ohjaamana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/klaava.fi\/?p=4640","title":{"rendered":"Suomi lukee, ja samalla lukutavat muuttuvat hitaasti kirjojen suurkuluttajien ohjaamana"},"content":{"rendered":"

\"nainen<\/a>
\nKirjojen kirjoittaminen, lukeminen ja n\u00e4iden aktiviteettien tutkiminen on pitk\u00e4j\u00e4nteist\u00e4 ty\u00f6t\u00e4. Viiden vuoden v\u00e4lein Kustannusyhdistys<\/a> ja Kirjakauppaliitto<\/a> kartoittaa suomalaisten lukutapoja Suomi lukee \u2013tutkimuksella. Vuoden 2018 tutkimusraportti<\/a> on julkaistu, ja siit\u00e4 l\u00f6ytyy muutama suunta-antava tiedonjyv\u00e4nen tulevaisuuteen.<\/p>\n

Perusvire suomalaisten hitaasti muuttuvissa lukutavoissa on painettujen kirjojen suosion loiva lasku, ja s\u00e4hk\u00f6isten kirjojen ja \u00e4\u00e4nikirjojen suosion loiva kasvu. Varsinkin vuoden 2018 tutkimuksessa n\u00e4kyy miten kuukausimaksulliset palvelut ovat siirt\u00e4neet lukijoita digitaalisten kirjojen pariin, tai v\u00e4hint\u00e4\u00e4n tehneet joistakin lukijoista sekak\u00e4ytt\u00e4ji\u00e4. <\/p>\n

Suunnann\u00e4ytt\u00e4jin\u00e4 uusien lukutapojen suhteen n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t olevan kirjoja paljon lukevat ja ostavat henkil\u00f6t.
\n\"l\u00e4hde:<\/a>L\u00e4hde: Suomi lukee -tutkimus.<\/i><\/p>\n

Kokonaisraham\u00e4\u00e4r\u00e4 mik\u00e4 kirjoihin omasta pussista lukemiseen sijoitettiin kasvoi melko reippaasti (ilman inflaatio- tai hintaindeksikorjausta) edellisest\u00e4 mittausvuodesta 2013.<\/p>\n

Tutkimuksen mukaan suomalaiset valitsevat ostamansa kirjat j\u00e4rkev\u00e4sti. Ylivoimaisesti vahvin vaikutin ostovalintaan oli kirjan aihepiiri, johon taustatukea antoivat kirjailijan nimi ja sopiva hintalappu. Vasta viidenten\u00e4, kuudentena ja kahdeksantena vaikuttajina valintaan olivat muiden mielipiteet: tuttavat, julkisuus, ja lehdiss\u00e4 olleet arvostelut.<\/p>\n

Ulkomaiset verkkokaupat, kuten Amazon ovat saaneet runsaasti lis\u00e4\u00e4 suomalaisia asiakkaita. He hankkivat sek\u00e4 painettuja kirjoja ett\u00e4 e-kirjoja ulkomaisista kaupoista. Varsinkin tietokirjojen valikoima vet\u00e4\u00e4 n\u00e4it\u00e4 (varsin todenn\u00e4k\u00f6isesti) kielitaitoisia lukijoita suuriin kauppoihin maailmalla.
\n\"l\u00e4hde:<\/a>L\u00e4hde: Suomi lukee -tutkimus.<\/i><\/p>\n

Kuukausimaksulliset tilauspalvelut, kuten Storytel<\/a>, Bookbeat<\/a> ja Nextory<\/a> ovat tulleet vahvan markkinoinnin mukana Suomen markkinoille. Niiden ykk\u00f6stuotteena on \u00e4\u00e4nikirja, jota ei tarvitse ladata omalle laitteelle, vaan kirjaa voi kuunnella heti tietokoneella, puhelimella tai tabletilla. Elisa Kirja on my\u00f6s avannut oman kuukausitilauspalvelunsa<\/a>, joka tosin poikkeaa valtavirrasta: maksua vastaan saa ladata itselleen kaksi e-kirjaa tai \u00e4\u00e4nikirjaa. Se suuri ero t\u00e4ss\u00e4 muihin kuukausipalveluihin on, ett\u00e4 kirjat ovat luettavissa ja kuunneltavissa senkin j\u00e4lkeen jos kuukausimaksun lopettaa.<\/p>\n

Suomalaiset ovat l\u00e4mmenneet aika hitaasti kuukausipalveluihin, sill\u00e4 tutkimuksen mukaan kuusi prosenttia vastaajista oli jossain vaiheessa maksanut kuukausimaksua. 75% heist\u00e4 oli kuunnellut \u00e4\u00e4nikirjoja ja 25% lukenut e-kirjoja. Painettujen kirjojen suurkuluttajat olivat innokkaimmin tarttuneet kuukausitilauksiin.<\/p>\n

Suomi lukee \u2013tutkimustulosten yhteenveto riemuitsee lukemisen nousseen suomalaisten suosituimmaksi vapaa-ajan viettotavaksi. Raportin mukaan 85% suomalaisista lukee eritt\u00e4in tai melko mielell\u00e4\u00e4n. Toiseksi suosituin oli musiikin kuuntelu, sen j\u00e4lkeen sanomalehdet, matkailu, liikunta, aikakauslehdet ja elokuvissa k\u00e4ynti.<\/p>\n

Mit\u00e4h\u00e4n tutkimukseen osallistuneilta on kysytty t\u00e4ss\u00e4 kohdassa? Ep\u00e4tieteellisell\u00e4 n\u00e4ppituntumalla mitattuna television katselu todenn\u00e4k\u00f6isesti on se suosituin ajanviettotapa. Ulkoilu ja koiran kusettaminen naapurin aidalle saattavat my\u00f6s olla listalla korkealla.<\/p>\n

Ei se mit\u00e4\u00e4n. Riemuitaan suomalaisten positiivisesta asenteesta kirjoja kohtaan.<\/p>\n

Taloustutkimus toteutti tutkimuksen Kirjakauppaliitolle ja Suomen Kustannusyhdistykselle. Kohderyhm\u00e4n\u00e4 olivat 15\u201379 -vuotiaat suomalaiset, joiden omalla rahalla tehtyj\u00e4 kirjaostoksia udeltiin verkkokyselyll\u00e4.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kirjojen kirjoittaminen, lukeminen ja n\u00e4iden aktiviteettien tutkiminen on pitk\u00e4j\u00e4nteist\u00e4 ty\u00f6t\u00e4. Viiden vuoden v\u00e4lein Kustannusyhdistys ja Kirjakauppaliitto kartoittaa suomalaisten lukutapoja Suomi lukee \u2013tutkimuksella. Vuoden 2018 tutkimusraportti on julkaistu, ja siit\u00e4 l\u00f6ytyy muutama suunta-antava tiedonjyv\u00e4nen tulevaisuuteen. Perusvire… More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4646,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[78,769,770,702,302],"class_list":["post-4640","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-lukeminen","tag-e-kirja","tag-kuukausipalvelu","tag-painettu_kirja","tag-sahkokirja","tag-aanikirja"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4640","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4640"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4640\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4640"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4640"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4640"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}