{"id":4981,"date":"2019-12-09T10:22:00","date_gmt":"2019-12-09T07:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/klaava.fi\/?p=4981"},"modified":"2019-12-09T10:22:00","modified_gmt":"2019-12-09T07:22:00","slug":"digitaalisen-median-trendit-vuodelle-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/klaava.fi\/?p=4981","title":{"rendered":"Digitaalisen median trendit vuodelle 2020"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/klaava.fi\/media\/2019\/12\/neon-lights-ads-man-joshua-earle-unsplash.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/klaava.fi\/media\/2019\/12\/neon-lights-ads-man-joshua-earle-unsplash.jpg\" alt=\"neon lights (ads) in a city. photo by joshua earl.\" class=\"wp-image-4982\" width=\"750\" height=\"500\"\/><\/a><figcaption>Kuva Joshua Earl.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Digitaalinen media kehittyy vauhdilla ja muuttaa ihmisten lukemis-, katselu- ja kuuntelutapoja hieman hitaammalla vauhdilla, mutta silti kokonaan uusia median lajejakin syntyy. Katsotaan miten kansainv\u00e4linen konsulttiyhti\u00f6, joka tutkii kuluttajien k\u00e4ytt\u00e4ytymist\u00e4 ja ker\u00e4\u00e4 markkinadataa n\u00e4kee median trendit vuodelle 2020.<\/p>\n\n\n\n<p>Konsulttiyhti\u00f6 Kantar on julkaissut raportin nimelt\u00e4\u00e4n <a href=\"http:\/\/mediapredictions.kantar.com\/\">Media Trends and Predictions 2020<\/a>, jossa yhti\u00f6n konsultit ja muut asiantuntijat ovat p\u00e4\u00e4tyneet 12 t\u00e4rke\u00e4\u00e4n trendiin vuodelle 2020. N\u00e4m\u00e4 12 asiaa muovaavat mediakentt\u00e4\u00e4 luonnollisesti jo ennen vuotta 2020, mutta silloin niiden odotetaan ottavan paikkansa liiketoiminnassa ja ihmisten ajank\u00e4yt\u00f6ss\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e4m\u00e4 12 trendi\u00e4 Kantar on tunnistanut.<\/p>\n\n\n\n<p>Suoratoistopalvelujen v\u00e4linen kilpailu kiihtyy.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Perinteinen televisio voi varsin hyvin alati kasvavan digitaalisen median puristuksessa, YouTube ker\u00e4\u00e4 aina vain enemm\u00e4n katsojia, mutta kiihkeint\u00e4 kehityst\u00e4 odotetaan suoratoistopalveluihin, kuten Netflix ja Spotify. \u00c4skett\u00e4in jopa Disney l\u00e4hti omalla <a href=\"https:\/\/www.disneyplus.com\/\">Plus-palvelullaan<\/a> mukaan suoratoistokilpaan. Mediataloille suoratoisto on siit\u00e4 mukava jakelutapa, ett\u00e4 ihmiset ovat jo tottuneet maksamaan siit\u00e4. Se taas johtaa helposti ylitarjontaan ja veriseen kilpailuun. Kovin monesta suoratoistopalvelusta kun ei kodeissa kuitenkaan haluta maksaa.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>5G-mobiiliverkot otetaan k\u00e4yt\u00f6\u00f6n.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Kovat puheet ja yht\u00e4 kovat odotukset saattelevat viidennen sukupolven (5G) mobiililaitteet ja verkot tuotantok\u00e4ytt\u00f6\u00f6n ainakin teknisesti edistyneill\u00e4 markkinoilla. Medialiiketoiminta, pelipalvelut, ja suoratoistopalvelut ovat ensimm\u00e4isten joukossa hy\u00f6dynt\u00e4m\u00e4ss\u00e4 nopeita verkkoja.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Mainostajat ja kaupat soluttautuvat kotien \u00e4lylaitteisiin.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Varsinkin Yhdysvalloissa puheella ohjattavat kotilaitteet, kuten Amazon Alexa, Googlen laite ja Apple Siri ovat yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4n nopeasti ottaneet paikkansa olohuoneissa ja keitti\u00f6iss\u00e4. Laitteilta voi kysy\u00e4 esimerkiksi tv-ohjelmia, ravintolatietoa, s\u00e4\u00e4ennustetta ja vastaavaa, mutta hyvin rajoittunutta ja yksinkertaista tietoa. Laitteiden vuorovaikutukseen ihmisten kanssa on kuitenkin ilmeisen helppo lis\u00e4t\u00e4 eritt\u00e4in tarkkaa mainontaa juuri kysyj\u00e4n tarpeeseen. T\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 koko laitekategoriaa vaivaa kuitenkin se, ett\u00e4 ne osaavat hyvin rajoitetun m\u00e4\u00e4r\u00e4n asioita.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ostoksilla k\u00e4ynti siirtyy osaksi sosiaalisen median sovelluksiin.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Kivijalkakauppojen lis\u00e4ksi shoppailemme nyky\u00e4\u00e4n Amazonissa, Verkkokauppa.comissa, Zalandossa ja monessa muussa kaupassa verkossa. Ensimm\u00e4iset sosiaalisen median sovellukset, joissa kauppa on siirretty sovelluksen sis\u00e4lle ovat kiinalainen WeChat ja Instagram. Esimerkiksi WeChat viestint\u00e4palvelussa on mahdollista viesti\u00e4 ja shoppailla soveluksessa tarvitsematta erikseen menn\u00e4 kaupan sivuille. My\u00f6s TikTok, Facebook ja Pinterest kehitt\u00e4v\u00e4t omia ratkaisujaan.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Esports on uusi valtavirran medialaji.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Suomessa on oltu hyvin mukana sek\u00e4 pelaajapuolella ett\u00e4 penkkiurheilussa <a href=\"https:\/\/klaava.fi\/?p=4792\">esportin kehityksess\u00e4<\/a>. Seuraavassa vaiheessa suuret br\u00e4ndit mainoksineen seuraavat suuria yleis\u00f6j\u00e4 turnauksiin ja verkkopalveluihin, kuten Twitch.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Markkinointi verkossa ja reaalimaailmassa l\u00f6yt\u00e4\u00e4 tasapainon.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Verkkomainonta on nopeassa kasvuvaiheessa ja ohittaa aikanaan perinteisen mainonnan, mutta jo nyt ensimm\u00e4iset mainostajat ovat her\u00e4nneet siihen, ett\u00e4 el\u00e4m\u00e4\u00e4 on verkon ulkopuolellakin. Tasapainoa haetaan.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Sosiaalisessa mediassa toimivat vaikuttajat (influencer) joutuvat opettelemaan normaalit liiketoimintatavat.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Vuosi 2019 oli kehnoa aikaa monelle itsens\u00e4 jalustalle kohottaneelle vaikuttajalle, sill\u00e4 heit\u00e4 j\u00e4i kiinni esimerkiksi seuraajien ostamisesta ja yhteisty\u00f6kumppaneille luvatuista tekem\u00e4tt\u00f6mist\u00e4 t\u00f6ist\u00e4. Varsinkin suurten br\u00e4ndien mainostajat edelleen uskovat vaikuttajien hy\u00f6tyihin, mutta edellytt\u00e4v\u00e4t ammattimaista asennetta ja etiikkaa.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Br\u00e4ndien rakentajat hy\u00f6dynt\u00e4v\u00e4t yhteiskunnallisia asioita tehd\u00e4kseen br\u00e4ndist\u00e4 ainutkertaisen.<\/p>\n\n\n\n<p>Yhdysvaltain presidentinvaalit ovat markkinoinnin uusi taistelutanner.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Noin 20% presidentinvaalikampanjoiden budjeteista tulee menem\u00e4\u00e4n verkkomainontaan. Taistelu verkossa on luonnollisesti jo alkanut. Facebook on taas taistelun keski\u00f6ss\u00e4 kertoessaan, ett\u00e4 he ottavat kaikki poliittiset mainokset vastaan, kun monet muut sosiaaliset median palvelut ovat ilmoittaneet karsivansa selke\u00e4sti valheellisen mainonnan.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>EU:n GDPR lains\u00e4\u00e4d\u00e4nt\u00f6 muuttaa verkkomainontaa ja tiedonkeruuta.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>EU:n vuonna 2018 voimaan tullut GDPR lains\u00e4\u00e4d\u00e4nt\u00f6, jossa selkeytettiin kansalaisten oikeuksia esimerkiksi verkossa tapahtuvan tiedonkeruun suhteen, on muuttamassa verkkomarkkinointaa maailmanlaajuisesti. Mainostajille ja tietojen ker\u00e4\u00e4jille t\u00e4m\u00e4 on tekninen haaste, jonka ne aikovat ratkaista, vaikka perinteisest\u00e4 Cookie-tekniikasta niiden on pitk\u00e4ll\u00e4 aikav\u00e4lill\u00e4 luovuttava.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Teko\u00e4ly, tiedonkeruun ja analysoinnin kehitys ja uudet laitteet kotona ovat uusi markkinoijan kultakaivos<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Teko\u00e4lyn, tiedon analysoinnin, puheella ohjattavien laitteiden, kodin viihdelaitteiden, valvontalaitteiden ja ylip\u00e4\u00e4t\u00e4\u00e4n kaikkien uusien internetiin kytkett\u00e4vien laitteiden ominaisuus on, ett\u00e4 ne tuottavat uutta tietoa my\u00f6s markkinoijille.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Yritykset eiv\u00e4t en\u00e4\u00e4 ulkoista kaikkea mainostamista.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.thedrum.com\/news\/2019\/12\/03\/top-media-trends-could-shape-the-2020s-streaming-wars-esports-and-smart-speakers\">The Drum<\/a> uutisoi trendiraportista.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Digitaalinen media kehittyy vauhdilla ja muuttaa ihmisten lukemis-, katselu- ja kuuntelutapoja hieman hitaammalla vauhdilla, mutta silti kokonaan uusia median lajejakin syntyy. Katsotaan miten kansainv\u00e4linen konsulttiyhti\u00f6, joka tutkii kuluttajien k\u00e4ytt\u00e4ytymist\u00e4 ja ker\u00e4\u00e4 markkinadataa n\u00e4kee median trendit&hellip; <a href=\"https:\/\/klaava.fi\/?p=4981\">More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[127],"tags":[126,857,295,296,346,858,502,132],"class_list":["post-4981","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media","tag-digitaalinen","tag-kantar","tag-mainonta","tag-markkinointi","tag-online","tag-tiedonkeruu","tag-trendi","tag-verkko"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4981","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4981"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4981\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4981"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4981"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4981"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}