Kaliforniassa sijaitseva yliopisto USC Annenberg School on tehnyt kattavan tutkimuksen muuttuvista Internetin k\u00e4ytt\u00f6tavoista ja niiden vaikutuksesta perinteiseen mediaan. Yliopisto on jo vuodesta 2000 ker\u00e4nnyt dataa ja tehnyt kyselytutkimusta Yhdysvalloissa netin k\u00e4yt\u00f6st\u00e4.<\/p>\n
Vuoden 2010 Digital Future (digitaalinen tulevaisuus) raportti on ilmestynyt. Sen p\u00e4\u00e4kohdista kaksi on erityisen ajankohtaista suomalaisessa netti- ja mediaymp\u00e4rist\u00f6ss\u00e4: ostokset verkkokaupoista ja sanomalehtien tulevaisuus.<\/p>\n
65 prosenttia aikuisista amerikkalaisista, jotka k\u00e4yttiv\u00e4t netti\u00e4 my\u00f6s ostivat verkkokaupoista. Jokainen heist\u00e4 teki keskim\u00e4\u00e4rin 35,2 ostosta netiss\u00e4 viime vuonna. Siis noin kolme ostosta kuukaudessa. Suomalaisiin nettikaupoihin on taatusti luvassa asiakkaita – ei ole mit\u00e4\u00e4n syyt\u00e4 oletta etteik\u00f6 sama trendi toistuisi t\u00e4\u00e4ll\u00e4 – mutta ensin kaupat pit\u00e4\u00e4 saada siihen kuntoon, ett\u00e4 suomalaiset shoppaajat eiv\u00e4t vinguta luottokorttejaan enimm\u00e4kseen ulkomaisissa kaupoissa.<\/p>\n
Kymmenen vuoden tutkimusjakso antaa jo uskottavan perspektiivin my\u00f6s netin vaikutuksesta printtimediaan ja t\u00e4ss\u00e4 tapauksessa sanomalehtiin. Annenbergin yliopiston tutkimus ynn\u00e4si 78 prosentin tutkituista pit\u00e4v\u00e4n Interneti\u00e4 t\u00e4rkeimp\u00e4n\u00e4 tiedonl\u00e4hteen\u00e4\u00e4n. Televisio oli t\u00e4rkein tiedonl\u00e4hde 68 prosentille ihmisist\u00e4, mutta sanomalehdet olivat t\u00e4rkein tiedonl\u00e4hde en\u00e4\u00e4 56 prosentille. 18 prosenttia tutkituista oli pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n viime vuonna jo lopettanut sanomalehden tilaamisen ja siirtynyt lukemaan uutiset netist\u00e4.<\/p>\n
Uusi interaktiivinen media – Internet – on kuitenkin taipaleensa alussa ja toistaiseksi ratkaisemattomia ongelmiakin on. Netist\u00e4 haettuun tietoon ei oikein luoteta. Netist\u00e4 l\u00f6ytyv\u00e4st\u00e4 tiedosta ja palveluista ei haluta maksaa. Sanomalehden nettisivuilla k\u00e4yv\u00e4 lukija ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4, ett\u00e4 jonkun se on pakko maksaa, mutta kunhan se ei ole lukija itse eik\u00e4 mainoksia tarvitsisi katsella. Suomessakin suositusta Twitter-viestipalvelusta tasan nolla prosenttia tutkituista olisi valmis maksamaan, jos siit\u00e4 tulisi maksullinen palvelu.<\/p>\n