{"id":6068,"date":"2021-11-07T09:21:00","date_gmt":"2021-11-07T09:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/klaava.fi\/?p=6068"},"modified":"2021-11-07T09:21:00","modified_gmt":"2021-11-07T09:21:00","slug":"internetin-kayttajat-eivat-hyvaksy-henkilokohtaisiin-tietoihin-perustuvaa-kohdennettua-mainontaa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/klaava.fi\/?p=6068","title":{"rendered":"Internetin k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t eiv\u00e4t hyv\u00e4ksy henkil\u00f6kohtaisiin tietoihin perustuvaa  kohdennettua mainontaa"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/klaava.fi\/media\/2021\/11\/yougov-personal-ads-accept.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/klaava.fi\/media\/2021\/11\/yougov-personal-ads-accept-1024x660.png\" alt=\"ihmiset eiv\u00e4t halua henki\u00f6kohtaisia mainoksia: YouGov\" class=\"wp-image-6066\" width=\"768\" height=\"495\"\/><\/a><figcaption>Kaavio: <a href=\"https:\/\/www.globalwitness.org\/en\/blog\/do-people-really-want-personalised-ads-online\/\">Global Witness<\/a>.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Internetin ilmaisilla palveluilla on hintansa &#8211; seh\u00e4n tiedet\u00e4\u00e4n. Hintana on mainonta, jota olemme saaneet vastaanottaa l\u00e4hes niin kauan kuin web-sivuja on ollut olemasssa. Nyt kuitenkin n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 silt\u00e4, ett\u00e4 ihmisille alkaa riitt\u00e4\u00e4. Salakavalasti henkil\u00f6kohtaisia tietoja ker\u00e4\u00e4v\u00e4t nettisivut ja mobiilisovellukset myyv\u00e4t tiedot suuriin tietokantoihin, joissa jokainen netin k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4 profiloidaan tarkasti. Tuloksena on henkil\u00f6kohtainen mainonta. T\u00e4ss\u00e4 kohtaa sietokynnys on tutkimuksen mukaan ylitetty.<\/p>\n\n\n\n<p>Vain 11% netin k\u00e4ytt\u00e4jist\u00e4 hyv\u00e4ksyy henkil\u00f6kohtaisten tietojen k\u00e4yt\u00f6n mainonnan kohdentamisessa. Brittil\u00e4inen <a href=\"https:\/\/yougov.co.uk\/topics\/overview\/survey-results\">YouGov<\/a> teki Keski-Euroopassa laajan kyselyn, jossa internetin k\u00e4ytt\u00e4jien mielipiteit\u00e4 kartoitettiin.<\/p>\n\n\n\n<p>T\u00e4rkein tulos tutkimuksesta on t\u00e4m\u00e4:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>11% internetin k\u00e4ytt\u00e4jist\u00e4 hyv\u00e4ksyy suoraan heille kohdistetut mainokset, jotka perustuvat heist\u00e4 itsest\u00e4\u00e4n ker\u00e4ttyihin henkil\u00f6kohtaisiin tietoihin.<\/li><li>57% ei hyv\u00e4ksy mit\u00e4\u00e4n mainontaa mik\u00e4 perustuu heist\u00e4 ker\u00e4ttyyn tietoon.<\/li><li>26% ei hyv\u00e4ksy heid\u00e4n tietojensa k\u00e4ytt\u00f6\u00e4 poliittisten mainosten kohdentamisessa.<\/li><li>6% ei tied\u00e4 mist\u00e4 on kyse.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>YouGov teki kyselyn helmikuussa 2021 Ranskassa ja Saksassa (yksityiskohtaiset tulokset l\u00f6ytyv\u00e4t <a href=\"https:\/\/drive.google.com\/file\/d\/1dUIp4uoD1LqGGDqbWKbDtDxNooGqMx6y\/\">t\u00e4st\u00e4<\/a>). Vastauksia kertyi 2034. Saksassa on lains\u00e4\u00e4d\u00e4nn\u00f6ll\u00e4 taattu kansalaisille kattava yksityisyydensuoja, ja he ovat siit\u00e4 varsin hyvin tietoisia. My\u00f6s EU on eritt\u00e4in aktiivinen toimija edist\u00e4ess\u00e4\u00e4n eurooppalaisten oikeuksia verkossa &#8211; ja sit\u00e4 kautta my\u00f6s muun maailman, kuten GDPR on osoittanut.<\/p>\n\n\n\n<p>Kun ihmisilt\u00e4 kysyttiin mink\u00e4lainen tiedonkeruu sosiaalisessa mediassa oli heid\u00e4n mielest\u00e4\u00e4n arveluttavaa, vastaukset osoittivat selke\u00e4sti, ett\u00e4 nykymenettely\u00e4 ei hyv\u00e4ksyt\u00e4:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>83% oli sit\u00e4 mielt\u00e4, ett\u00e4 sosiaalisen median palveluiden ei pit\u00e4isi lainkaan kohdentaa mainoksia henkil\u00f6kohtaisten tietojen perusteella.<\/li><li>80% piti v\u00e4\u00e4r\u00e4n\u00e4 menettely\u00e4, jossa sosiaalisen median palvelut k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t muista ihmisist\u00e4 ker\u00e4tty\u00e4 tietoa kohdistaessaan mainoksia.<\/li><li>78% ei hyv\u00e4ksy sosiaalisen media palveluiden tapaa ker\u00e4t\u00e4 tietoa palvelun ulkopuolelta ja kohdistaa sen perusteella henkil\u00f6kohtaisia mainoksia.<\/li><li>75% ei hyv\u00e4ksy ihmisten verkkok\u00e4ytt\u00e4ytymiseen perustuvan tiedon k\u00e4ytt\u00f6\u00e4 mainontaan.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Maailmanlaajuinen mainosliiketoiminta on muuttunut viimeisen 10 vuoden aikana l\u00e4hes totaalisesti teknologialiiketoiminnaksi. Viisi suurta teknologiayhti\u00f6t\u00e4 &#8211; Facebook, Google, Amazon, Bytedance (TikTok) ja AliBaba &#8211; <a href=\"https:\/\/www.pressgazette.co.uk\/global-advertising-spend-2020-quintopoly\/\">ker\u00e4\u00e4 jo l\u00e4hes puolet maailmanlaajuisesta mainostulosta<\/a>. Ei ihme, ett\u00e4 Google, Facebook ja muut vastaavat ovat niin sinnikk\u00e4it\u00e4 henkil\u00f6kohtaisten tietojen vakoilijoita.<\/p>\n\n\n\n<p>Facebookin, Googlen ja Instagramin k\u00e4yt\u00f6n voi lopettaa ja vaihtaa muihin vastaaviin palveluihin, joissa tiedonkeruuta voi itse hallita. Kaikkea tiedonkeruuta sek\u00e4\u00e4n ei lopeta, sill\u00e4 ilmaiset appsit ja verkkopalvelut ker\u00e4\u00e4v\u00e4t tietoja joka tapauksessa. Hyvi\u00e4 omien tietojen suojaamiskonsteja ovat esimerkiksi <a href=\"https:\/\/andalys.fi\/kohenna-tietoturvaa-maaraamalla-verkkoselaimille-omat-tehtavat\/\">selainohjelmien valjastaminen m\u00e4\u00e4r\u00e4ttyihin teht\u00e4viin<\/a> ja <a href=\"https:\/\/andalys.com\/android-phone-comparison-the-best-and-worst-products-for-privacy\/\">mobiililaitteen ohjelmiston vaihtaminen<\/a> tietoturvalliseen vaihtoehtoon.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/klaava.fi\/media\/2021\/11\/yougov-disapproval-ad-targeting.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/klaava.fi\/media\/2021\/11\/yougov-disapproval-ad-targeting-1024x562.png\" alt=\"n\u00e4it\u00e4 tietoja ei saisi k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 mainonnassa - YouGov\" class=\"wp-image-6067\" width=\"768\" height=\"422\"\/><\/a><figcaption>Kaavio: <a href=\"https:\/\/www.globalwitness.org\/en\/blog\/do-people-really-want-personalised-ads-online\/\">Global Witness<\/a>.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/andalys.fi\/vain-11-prosenttia-internetin-kayttajista-hyvaksyy-henkilokohtaiset-mainokset\/\">Andalys.fi-sivuston artikkelissa<\/a> on lis\u00e4\u00e4 tuloksia tutkimuksesta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Internetin ilmaisilla palveluilla on hintansa &#8211; seh\u00e4n tiedet\u00e4\u00e4n. Hintana on mainonta, jota olemme saaneet vastaanottaa l\u00e4hes niin kauan kuin web-sivuja on ollut olemasssa. Nyt kuitenkin n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 silt\u00e4, ett\u00e4 ihmisille alkaa riitt\u00e4\u00e4. Salakavalasti henkil\u00f6kohtaisia tietoja ker\u00e4\u00e4v\u00e4t&hellip; <a href=\"https:\/\/klaava.fi\/?p=6068\">More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[127],"tags":[1160,408,295,858,130],"class_list":["post-6068","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media","tag-henkilokohtainen","tag-internet","tag-mainonta","tag-tiedonkeruu","tag-tutkimus"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6068","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=6068"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6068\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=6068"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=6068"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=6068"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}