{"id":6442,"date":"2022-04-24T09:24:00","date_gmt":"2022-04-24T09:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/klaava.fi\/?p=6442"},"modified":"2022-04-24T09:24:00","modified_gmt":"2022-04-24T09:24:00","slug":"suoratoistopalvelujen-pioneeri-menetti-katsojia-ensimmaisen-kerran-10-vuoteen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/klaava.fi\/?p=6442","title":{"rendered":"Suoratoistopalvelujen pioneeri menetti katsojia ensimm\u00e4isen kerran 10 vuoteen"},"content":{"rendered":"\n
\"netflix<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Elokuvien ja televisiosarjojen suoratoistopalvelujen pioneeri Netflix on menett\u00e4nyt enemm\u00e4n katsojia kuin se on onnistunut saamaan uusia tilaajia vuoden 2022 ensimm\u00e4isen kolmen kuukauden aikana. Uutinen voidaan nostaa suorastaan historiallisiin mittasuhteisiin sill\u00e4 suoratoistopalveluiden lyhyen olemassaolon aikana Netflixin asiakaskunta hupeni edellisen kerran 10 vuotta sitten.<\/p>\n\n\n\n

Kaiken kaikkiaan Netflix-palvelulla on t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 220 miljoonaa tilaajaa ymp\u00e4ri maailmaa. Liikevaihto kasvoi 9.8% vuoden kolmen ensimm\u00e4isen kuukauden aikana. Siihen n\u00e4hden viimeisen kolmen kuukauden saldo – 200 000 menetetty\u00e4 asiakasta – ei paljoa paina, mutta tilanne on merkitt\u00e4v\u00e4 koko digitaalisen median kannalta: mit\u00e4 tapahtuu seuraavaksi?<\/p>\n\n\n\n

Netflixin johto selosti ensimm\u00e4isen vuosinelj\u00e4nneksen tuloksen julkistuksen yhteydess\u00e4 mist\u00e4 10 vuotta kest\u00e4neen kasvun taittuminen johtui<\/a>. Kolme syyt\u00e4 nousi ylitse muiden: yhti\u00f6 nosti tilaushintoja Yhdysvalloissa ja Kanadassa, menett\u00e4en 600 000 tilaajaa. Toiseksi Ven\u00e4j\u00e4n liiketoiminnan lopetus tarkoitti 700 000 asiakkaan poistumista. Kolmas syy on monen maksullisen verkkopalvelun tuntema ongelma – maksetun tunnuksen jakaminen perheen tai kavereiden kesken.<\/p>\n\n\n\n

Netflix velottaa 8 euroa kuukaudessa yhden k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4n tilist\u00e4, kun nelj\u00e4\u00e4n saman aikaiseen katseluun oikeuttavasta perhepaketista joutuu maksamaan 18 euroa. Tunnusten jakaminen on siis houkutteleva vaihtoehto.<\/p>\n\n\n\n

Suoratoistopalvelut tiet\u00e4v\u00e4t ongelman, mutta esimerkiksi Netflixin johto kertoi kasvun t\u00e4h\u00e4n asti olleen niin reipasta, ett\u00e4 he eiv\u00e4t siihen olleet puuttuneet. Yhti\u00f6 arvioi per\u00e4ti 100 miljoonaa maksettua tunnusta k\u00e4ytett\u00e4v\u00e4n sopimusten vastaisesti usean talouden kesken.<\/p>\n\n\n\n

On siis johdonmukaista, ett\u00e4 yhti\u00f6 puuttuu tunnusten jakamiseen nyt tiukasti. Netflixin perustaja ja p\u00e4\u00e4johtaja Reed Hastings sanoikin yhti\u00f6n jo tekev\u00e4n t\u00f6it\u00e4 tunnusten jakamisen est\u00e4miseksi.<\/p>\n\n\n\n

Teknisesti siihen on monia mahdollisuuksia kuten internet-osoitteiden (IP-osoite) tarkkailu, laitteiden tunnistaminen, ja mahdollisesti my\u00f6s ylim\u00e4\u00e4r\u00e4iset kirjautumisessa k\u00e4ytett\u00e4v\u00e4t tunnistuskoodit.<\/p>\n\n\n\n

Toinen tapa miten Netflix aikoo hankkia lis\u00e4\u00e4 tilaajia on laskea edullisimman tilauspaketin hintaa. Sen yhti\u00f6 suunnittelee tekev\u00e4ns\u00e4 ottamalla mainoksia<\/a> mukaan kuvavirtaan, ja saamalla siit\u00e4 kompensaation halvalle hinnalle. Kilpailevat suoratoistopalvelut Disney, HBO ja Hulu ovat mainokset hyv\u00e4ksyneet omille kanavilleen jo aiemmin.<\/p>\n\n\n\n

Toki olemme mainoksiin tottuneet, mutta verkkomainoksissa on yksi ongelma mit\u00e4 muualla ei ole: mainokset ovat henkil\u00f6kohtaisesti kohdennettuja. T\u00e4m\u00e4 on seurausta verkkopalvelujen ahkerasta henkil\u00f6- ja k\u00e4ytt\u00e4ytymistietojen keruusta ja ihmisten profiloinnista. Tietojen keruulta on melkoisen vaikea v\u00e4ltty\u00e4, mutta aina voi tehd\u00e4 jotain<\/a> ja viel\u00e4 v\u00e4h\u00e4n enemm\u00e4n<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Jos koko digitaalisen median tuote- ja palvelutoimintaa ajattelee, niin mainoksilla rahoitetaan joko osittain tai kokonaan mediatuotteita, kuten musiikkipalveluita, televisio-ohjelmia, elokuvia, uutisia ja ylip\u00e4\u00e4t\u00e4\u00e4n suurta osaa verkkopalveluista.<\/p>\n\n\n\n

Kirjat ovat edelleen poikkeus. Itse muistan kohdanneeni mainoksia Amazon Kindle -lukulaitteen ruudulla, mutta en e-kirjoissa, \u00e4\u00e4nikirjoissa tai kirjakaupoissa (Amazonissa niit\u00e4 kyll\u00e4 on). Ehk\u00e4 kirjatkin seuraavat muuta mediaa mainosten maailmaan ennemmin tai my\u00f6hemmin.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Elokuvien ja televisiosarjojen suoratoistopalvelujen pioneeri Netflix on menett\u00e4nyt enemm\u00e4n katsojia kuin se on onnistunut saamaan uusia tilaajia vuoden 2022 ensimm\u00e4isen kolmen kuukauden aikana. Uutinen voidaan nostaa suorastaan historiallisiin mittasuhteisiin sill\u00e4 suoratoistopalveluiden lyhyen olemassaolon aikana Netflixin… More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[592,411,1201,944],"class_list":["post-6442","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-digitaalinen-media","tag-netflix","tag-suoratoisto","tag-tilaaja","tag-verkkopalvelu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6442","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=6442"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6442\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=6442"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=6442"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=6442"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}