{"id":6689,"date":"2022-11-13T09:54:00","date_gmt":"2022-11-13T09:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/klaava.fi\/?p=6689"},"modified":"2022-11-13T09:54:00","modified_gmt":"2022-11-13T09:54:00","slug":"digitaalisen-median-trendit-vuoteen-2026-luvassa-yllattaviakin-muutoksia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/klaava.fi\/?p=6689","title":{"rendered":"Digitaalisen median trendit vuoteen 2026: luvassa yll\u00e4tt\u00e4vi\u00e4kin muutoksia"},"content":{"rendered":"\n
\"virtuaalinen<\/a>
Kuva xresch.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Digitaalinen media, sosiaalinen media ja niihin liittyv\u00e4t palvelut ja laitteet nappaavat p\u00e4ivitt\u00e4isest\u00e4 el\u00e4m\u00e4st\u00e4mme yh\u00e4 suuremman ajan ja kevent\u00e4v\u00e4t pankkitili\u00e4mme yh\u00e4 enemm\u00e4n mik\u00e4li alan konsulttien kokoaman laajan raportin n\u00e4kemys toteutuu. Samaan aikaan sijoittajien luottamus sellaisten yhti\u00f6iden kuten Meta (Faceboook) ja Twitter kasvuun hiipuu ja visiot sosiaalisen median kuihtumisesta her\u00e4\u00e4v\u00e4t henkiin. Kuten konsulttien raporttikin esitt\u00e4\u00e4, todenn\u00e4k\u00f6isemp\u00e4\u00e4 on, ett\u00e4 media muuttaa muotoaan.<\/p>\n\n\n\n

Activate Technology and Media Outlook 2023<\/a> -raportin (Teknologian ja median n\u00e4kym\u00e4t 2023) on koonnut Activate Consulting, joka on media- ja teknologiayhti\u00f6iden konsultointiin erikoistunut yritys.<\/p>\n\n\n\n

Laajasta digitaalisen median liiketoiminnan, markkinoiden, palveluiden ja kehityssuuntien tietoaineistosta valikoituu 11 trendi\u00e4 vuoteen 2026. Seuraavassa niiden lyhyet kuvaukset.<\/p>\n\n\n\n

Ajank\u00e4ytt\u00f6<\/strong>
Pandemian aikana oltiin kotona enemm\u00e4n, jolloin my\u00f6s aikaa kulutettiin enemm\u00e4n median parissa. L\u00e4hes tunti enemm\u00e4n aikaa medialle p\u00e4ivitt\u00e4in on j\u00e4\u00e4nyt tavaksi my\u00f6s pandemian j\u00e4lkeen. T\u00e4m\u00e4 tarkoittaa media-alalle isoa voittoa kun vapaa-ajan rahank\u00e4yt\u00f6st\u00e4 p\u00e4\u00e4tet\u00e4\u00e4n.<\/p>\n\n\n\n

Video<\/strong>
Tiktok ja suoratoistopalvelut ovat muutosvoimia, jotka ajavat liikkuvan kuvan katsojat pois perinteisten televisiol\u00e4hetysten \u00e4\u00e4rest\u00e4 verkkopalveluihin. Tiktokin odotetaan saavan suosiota my\u00f6s hakukoneena, viestint\u00e4v\u00e4lineen\u00e4 ja verkkokauppana. Suorotoistopalveluiden investoinnit omiin sis\u00e4lt\u00f6ihin kasvavat.<\/p>\n\n\n\n

Metaversumi<\/strong>
Virtuaalinen maailma, metaversumi<\/a>, on monelle videopelien harrastajalle tuttu asia sill\u00e4 monet pelit rakentuvat keksityn maailman ja siell\u00e4 toimivien pelaajien hahmojen varaan. Activate Consulting monen muun konsultin tavoin pit\u00e4\u00e4 metaversumin suuren luokan kehityst\u00e4 varmana, ja kehottaa yrityksi\u00e4 investoimaan siihen. Pelit ovat osoittaneet olevansa erinomaisia metaversumiin sopivia sovelluksia, mutta muitakin sovelluksia tarvitaan metaversumin nousulle suureen suosioon.
Audio: vaikka perinteisen radion osuus musiikin ja puheen kuuntelusta pienenee, markkina kasvaa podcastien ja musiikin suoratoistopalveluiden mukana. Tiktokin odotetaan ottavan suuren roolin my\u00f6s musiikin kuuntelusta (kuten Youtubessa musiikkivideoina).<\/p>\n\n\n\n

Liikunta ja hyvinvointi <\/strong>
Pandemian aikana liikuntaa mittaavien rannekkeiden ja kellojen suosio hypp\u00e4si kasvuun. Laitteiden tietoa ker\u00e4\u00e4v\u00e4t ja analysoivat sovellukset ja palvelut kehittyv\u00e4t niiden mukana. Kasvun ennakoidaan jatkuvan hyv\u00e4n\u00e4, jossa yhten\u00e4 kasvupolkuna on metaversumin tarjoamat mahdollisuudet yhteis\u00f6llisyyteen.<\/p>\n\n\n\n

Super users (super-k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t)<\/strong>
Super-k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t ovat edell\u00e4k\u00e4vij\u00f6it\u00e4 uusien teknologioiden soveltamisessa. T\u00e4m\u00e4n ryhm\u00e4n huomiota luonnollisesti kaikki uusien palveluiden ja teknologioiden markkinoijat tavoittelevat, joten heill\u00e4 on merkitt\u00e4v\u00e4 rooli mik\u00e4 tuote ja palvelu menestyy.<\/p>\n\n\n\n

NFT (Non-Fungible Token, rahake)<\/strong>
Alun kovan hype-vaiheen j\u00e4lkeen NFT:n todenn\u00e4k\u00f6isin sovelluskohde tulee olemaan digitaaliset ker\u00e4ilytuotteet.<\/p>\n\n\n\n

Urheilu ja vedonly\u00f6nti<\/strong>
Suorien urheilutapahtumien seuraaminen on siirtym\u00e4ss\u00e4 suoratoistopalveluihin. Vedonly\u00f6nnin odotetaan kasvavan sen mukana uusiin katsojaryhmiin.<\/p>\n\n\n\n

Pelaaminen ja e-sports<\/strong>
Monet sukupolvet ovat jo kasvaneet pelien mukana, joten sek\u00e4 satunnaisia ett\u00e4 tosiharrastajaryhmi\u00e4 on monia. Pelien harrastajista odotetaan metaversumi ensimm\u00e4isi\u00e4 vakituisia k\u00e4ytt\u00e4ji\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Verkkokauppa<\/strong>
Digitaalisen median tuotteet ovat jo verkossa, mutta kaiken kaikkiaan my\u00f6s fyysisten tuotteiden verkkokauppa kasvaa edelleen. My\u00f6s arvokkaiden tuotteiden kuten autojen, jalokivien ja huonekalujen kaupank\u00e4ynnin odotetaan siirtyv\u00e4n verkkoon.<\/p>\n\n\n\n

Teknologia- ja media-alan liikevaihto<\/strong>
Ennustejakson loppuun asti vuoteen 2026 on n\u00e4ht\u00e4viss\u00e4 vahvaa kasvua.<\/p>\n\n\n\n

Vahva usko Tiktokiin (ja yleens\u00e4 verkon videopalveluihin), metaversumiin, audiotuotteisiin ja liikunta\/terveystuotteisiin nousevat raporttiin ker\u00e4tyn aineiston perusteella jossain m\u00e4\u00e4rin yll\u00e4tystekij\u00f6iksi. Tiktok<\/a>in suosion kasvu on vahvaa mutta silti sen ei odoteta ohittavan Youtubea 2026 menness\u00e4. Tiktokin merkitys on suurempi toiminnoissa, joita muissa videopalveluissa ei ole tai ei k\u00e4ytet\u00e4, kuten viestint\u00e4, verkkokauppa ja hakukone. Metaversumiin investoi jo niin moni yhti\u00f6 Meta\/Facebookin lis\u00e4ksi, ett\u00e4 joku niist\u00e4 l\u00f6yt\u00e4\u00e4 kultasuonen ja ihmisten hyv\u00e4ksynn\u00e4n. Audio on viime vuosien kirjamarkkinoiden pelastaja, podcastit ovat avanneet uuden julkaisu- ja ansaintamahdollisuuden ja musiikkipalvelut tuovat uuden ja vanhan musiikin kaikille. \u00c4lykellot ja rannekkeet ovat osoittautuneet menestystuotteiksi, joista on hy\u00f6ty\u00e4 monella tavalla, usein terveyteen ja hyvinvointiin liittyen.<\/p>\n\n\n\n

Poimitaan joitakin erityisen mielenkiintoisia yksityiskohtia laajasta aineistosta.<\/p>\n\n\n\n

Kotitaloudet k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t mediaan ja teknologiaan enemm\u00e4n rahaa kuin esimerkiksi vaatteisiin tai matkailuun. Ainoastaan ruoka ja kodin tarvikkeet nielev\u00e4t enemm\u00e4n euroja kuin media ja teknologia.<\/p>\n\n\n

\n
\"kotitalouksien<\/a>
L\u00e4hde Activate Consulting.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Aikuisen ihmisen p\u00e4iv\u00e4\u00e4n mahtuu keskim\u00e4\u00e4rin 13 tuntia media-aikaa. Miten se on mahdollista kun pit\u00e4isi nukkua ja k\u00e4yd\u00e4 t\u00f6iss\u00e4? Selitys on, ett\u00e4 osa median kulutuksesta tapahtuu samaan aikaan kun tehd\u00e4\u00e4n jotain muuta.<\/p>\n\n\n

\n
\"consumer<\/a>
L\u00e4hde Activate Consulting.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Konsultit uskovat kaiken digitaalisen toiminnan siirtyv\u00e4n metaversumiin. Ehk\u00e4 niin, esimerkiksi deittailu voi siell\u00e4 toimia kuten my\u00f6s yhteis\u00f6jen yhteydenpito. Mutta menisitk\u00f6 metaversumiin kuuntelemaan musiikkia tai lukemaan kirjaa?<\/p>\n\n\n

\n
\"metaversumin<\/a>
L\u00e4hde Activate Consulting.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Digitaalinen media, sosiaalinen media ja niihin liittyv\u00e4t palvelut ja laitteet nappaavat p\u00e4ivitt\u00e4isest\u00e4 el\u00e4m\u00e4st\u00e4mme yh\u00e4 suuremman ajan ja kevent\u00e4v\u00e4t pankkitili\u00e4mme yh\u00e4 enemm\u00e4n mik\u00e4li alan konsulttien kokoaman laajan raportin n\u00e4kemys toteutuu. Samaan aikaan sijoittajien luottamus sellaisten yhti\u00f6iden… More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[1199,1166,347,502,263,35],"class_list":["post-6689","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-digitaalinen-media","tag-audio","tag-metaversumi","tag-pelit","tag-trendi","tag-verkkokauppa","tag-video"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6689","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=6689"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6689\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=6689"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=6689"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=6689"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}