{"id":6755,"date":"2022-12-26T10:08:00","date_gmt":"2022-12-26T10:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/klaava.fi\/?p=6755"},"modified":"2022-12-26T10:08:00","modified_gmt":"2022-12-26T10:08:00","slug":"apua-algoritmi-kiusaa-minua-sosiaalinen-media-hakee-kaaoksessa-uutta-suuntaa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/klaava.fi\/?p=6755","title":{"rendered":"Apua, algoritmi kiusaa minua! Sosiaalinen media hakee kaaoksessa uutta suuntaa"},"content":{"rendered":"
\n
\"ryhm\u00e4<\/a>
Kuva Luke Porter.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Sosiaalisen median palvelut el\u00e4v\u00e4t voimakkaan muutoksen aikaa. Facebookin osakkeen arvo on kokenut kovia kun sijoittajat ep\u00e4ilev\u00e4t valtavasti kehitysrahaa nielev\u00e4n sosiaalisen median seuraavan version, metaversumin, lopulta paljastuvan bittiversumin turhakkeeksi. Twitter-palvelu on menett\u00e4nyt suuren osan mainoksista koostuvan tulovirtansa ja miljoonia k\u00e4ytt\u00e4ji\u00e4 kun yksi maailman rikkaimmista henkil\u00f6ist\u00e4 Elon Musk osti yhti\u00f6n ja ryhtyi uudistamaan sen toimintaa. Samaan aikaan monet asiantuntijat v\u00e4itt\u00e4v\u00e4t sosiaalisen median ajan olevan ohi, ja algoritmien olevan ihmisille haitallisia. Mist\u00e4 t\u00e4ss\u00e4 kaikessa on kyse?<\/p>\n\n\n\n

New York Times -lehden toimittaja Max Fisher<\/em> on kirjoittanut kirjan The Chaos Machine<\/em>, jossa h\u00e4n tonkii perinpohjaisesti sosiaalisen median palveluiden aiheuttamia seurannaisvaikutuksia. Ovatko suuret maailmanlaajuiset sosiaalisen median palvelut ihmisten ja kansojen yhdist\u00e4ji\u00e4, ja maailman paremmaksi tekevi\u00e4 v\u00e4lineit\u00e4, vai onko niill\u00e4 muita, jopa vaarallisia vaikutuksia yhteiskuntiin?<\/p>\n\n\n\n

Ik\u00e4v\u00e4 kyll\u00e4, vastaus suosituimpien palveluiden, kuten Youtuben ja Facebookin kohdalla on: kyll\u00e4, palvelut vahvistavat vaarallisia aloitteita, kuten kansanryhmien vainoamista ja jopa eliminointia. Samaan aikaan palvelut kuitenkin tekev\u00e4t k\u00e4ytt\u00e4ji\u00e4\u00e4n iloisiksi ja hyv\u00e4ntahtoisiksi. Positiiviset ajatukset ja tavoitteet eiv\u00e4t ole kadonneet palveluista, mutta ne kuuluisat algoritmit herk\u00e4sti nostavat vihaa ja uhkaa painottavat asiat pinnalle.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e4ss\u00e4 ei pit\u00e4nyt k\u00e4yd\u00e4 n\u00e4in. Facebookin perustaja Mark Zuckerberg koodasi ensimm\u00e4isen version palvelusta yliopisto-opiskelijoille, jotta he voisivat tutustua toisiinsa. Sittemmin h\u00e4n ja moni p\u00e4\u00e4omasijoittaja ymm\u00e4rsi palvelussa olevan aineksia maailmaanlaajuiseksi ihmisi\u00e4 yhdist\u00e4v\u00e4ksi v\u00e4lineeksi. N\u00e4in tapahtuikin, kunnes Facebookin sis\u00e4ll\u00e4 keksittiin newsfeed-toiminto. Se haki k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4n kaikkien Facebook-kavereiden viimeisimm\u00e4t p\u00e4ivitykset automaattisesti samalle sivulle, jossa p\u00e4ivityksi\u00e4 oli helppo seurata. Viel\u00e4kin kaikki oli hyvin, algoritmit eiv\u00e4t muuttaneet kenenk\u00e4\u00e4n maailmankuvaa.<\/p>\n\n\n\n

Facebookin mainostulojen kasvattamiseksi oli t\u00e4rke\u00e4\u00e4 saada k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t viihtym\u00e4\u00e4n palvelun parissa mahdollisimman pitk\u00e4\u00e4n. Koska kaikki k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t seurasivat omaa newsfeed-viestivirtaansa, niin sit\u00e4 manipuloimalla voisi saada jotakin aikaan. Syntyi kuuluisa algoritmi. Aikansa algoritmia s\u00e4\u00e4detty\u00e4\u00e4n Facebookin ohjelmoijat l\u00f6ysiv\u00e4t vetonaulan mik\u00e4 sai k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t tykk\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4n, klikkaamaan ja osallistumaan. Tehokkain vetonaula olivat ja ovat edelleen eritt\u00e4in voimakkaita tunteita her\u00e4tt\u00e4v\u00e4t v\u00e4itteet. Viel\u00e4 siin\u00e4 j\u00e4rjestyksess\u00e4, ett\u00e4 viha voittaa sympatian. Algoritmin teht\u00e4v\u00e4n\u00e4 on siis tarjoilla k\u00e4ytt\u00e4jille erityisesti n\u00e4it\u00e4 voimakkaita tunnekuohuja aiheuttavia viestej\u00e4, ja j\u00e4tt\u00e4\u00e4 muut viestit v\u00e4hemm\u00e4lle huomiolle.<\/p>\n\n\n\n

4chan-palvelussa sama asia oli huomattu jo aikaisemmin, mutta kun Facebook havaitsi algoritmin tarjoaman n\u00e4kemyksen maailmasta pit\u00e4v\u00e4n k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t palvelussa pitk\u00e4\u00e4n, rahantulo miellytti enemm\u00e4n kuin k\u00e4ytt\u00e4jien mielenrauhaan vaikuttavan algoritmin seurausten pohdinta. Muut sosiaaliset mediat seurasivat per\u00e4ss\u00e4 ja viilasivat omia algoritmejaan.<\/p>\n\n\n\n

Ehk\u00e4 kaikki eiv\u00e4t kiinnitt\u00e4neet huomiota joitakin vuosia sitten uutisissa kerrottuihin Myanmarin<\/a> tai Sri Lankan<\/a> tapahtumiin, joissa Facebookissa levinnyt vihapuhe johti v\u00e4kivaltaisiin tapahtumaketjuihin. Etiopassa on parhaillaan menossa<\/a> sama prosessi. Yhdysvalloissa tammikuussa 2021 Capitol-hallintorakennukseen hy\u00f6k\u00e4nnyt aseistautunut joukko on kenties tunnetuin sosiaalisen median kaikukammioissa vahvistuneista ja vakavaan v\u00e4kivaltaan johtaneista tapahtumista.<\/p>\n\n\n\n

Sosiaalisen median lyhyen, noin parinkymmenen vuoden olemassaolon aikana on tapahtunut paljon. Maailmaa parantavista v\u00e4lineist\u00e4 on yhti\u00f6iden itsens\u00e4 toimista johtuen tullut jotain muuta. Nyt ollaan t\u00e4rke\u00e4ss\u00e4 vaiheessa sen suhteen mihin suuntaan sosiaalinen media l\u00e4htee kehittym\u00e4\u00e4n. Otetaan kolme konkreettista esimerkki\u00e4.<\/p>\n\n\n\n