{"id":6831,"date":"2023-02-19T10:18:00","date_gmt":"2023-02-19T10:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/klaava.fi\/?p=6831"},"modified":"2023-02-19T10:18:00","modified_gmt":"2023-02-19T10:18:00","slug":"mediatalot-reagoivat-nopeasti-yleison-liikkeisiin-verkossa-ja-median-muita-trendeja-vuodelle-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/klaava.fi\/?p=6831","title":{"rendered":"Mediatalot reagoivat nopeasti yleis\u00f6n liikkeisiin verkossa ja median muita trendej\u00e4 vuodelle 2023"},"content":{"rendered":"
\n
\"tiktok<\/a>
Reuters Insitute: Tiktok tavoittaa jo 40% alle 25 vuotiaista, Facebook tavoittaa 58%.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Reuters Instituutin julkaiseman raportin mukaan uutismediatalot ja kustantajat seuraavat eritt\u00e4in tarkkaan mit\u00e4 verkossa tapahtuu. Ne my\u00f6s hakeutuvat eritt\u00e4in nopeasti sinne minne suuri yleis\u00f6 n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 siirtyv\u00e4n, kuten esimerkiksi Facebookista ja Twitterista nopeasti kasvaan Tiktokiin. T\u00e4ss\u00e4 muutamia tiedonjyvi\u00e4 Reuters instituutin raportista Journalismin, median ja teknologian trendej\u00e4 ja ennusteita 2023 (Journalism, media, and technology trends and predictions 2023<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

Sosiaalisen median palveluissa on k\u00e4ynniss\u00e4 sukupolven vaihdos<\/h2>\n\n\n\n

Facebookin kehitysresurssien valjastaminen uuden suuria odotuksia sis\u00e4lt\u00e4v\u00e4n metaversumin kehitykseen ja vauhdikkaan Elon Muskin erikoiset ratkaisut Twitterin uutena omistajana ovat moneen kertaan uutisoituja asioita, mutta se miten nopeasti yleis\u00f6 on reagoinut n\u00e4ihin tapahtumiin on j\u00e4\u00e4nyt varjoon. Tiktok, Googlen haku, Instagram ja Youtube ovat suuria voittajia kun ihmiset ovat hakeutuneet Twitterist\u00e4 ja Facebookista muualle. Sinne minne yleis\u00f6 menee, media seuraa per\u00e4ss\u00e4. Niin nytkin. Mediayhti\u00f6t siirt\u00e4v\u00e4t nopeasti resurssejaan pois Facebookista ja Twitterist\u00e4 ja investoivat omaan n\u00e4kyvyyteens\u00e4 TikTokissa ja muissa kasvavissa palveluissa.<\/p>\n\n\n

\n
\"mediatalojen<\/a>
Mediatalot siirt\u00e4v\u00e4t n\u00e4kyvytt\u00e4\u00e4n pois Twitterist\u00e4 ja Facebookista Tiktokiin, Googlen hakuun, Instagramiin ja Youtubeen. L\u00e4hde Reuters Institute.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Kuunneltava media-aineisto on megatrendi<\/h2>\n\n\n\n

Megatrendiksi kutsuttu kuunneltavan digitaalisen median aineiston, kuten \u00e4\u00e4nikirjojen suosion kasvu on tosiasia esimerkiksi kirjallisuudessa, my\u00f6s Suomessa<\/a>. Podcast-ohjelmien suosio on my\u00f6s iso ilmi\u00f6, jossa esimerkiksi Yhdysvalloissa suurille t\u00e4hdille maksetaan jo miljoonia. Mediataloista 72% investoi lis\u00e4\u00e4 nimenomaan kuunneltavan aineiston tuotantoon 2023 ja 67% lis\u00e4\u00e4 my\u00f6s videotuotantoaan.<\/p>\n\n\n

\n
\"podcastit,<\/a>
Reuters Institute: podcastit ja audio ylip\u00e4\u00e4t\u00e4\u00e4n on mediatalojen priorisoima investointikohde.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Uutisten v\u00e4lttely on todellista<\/h2>\n\n\n\n

Tiedot kansalaisten v\u00e4henev\u00e4st\u00e4 mielenkiinnosta uutisia kohtaan, ja jopa uutisten v\u00e4lttelyst\u00e4 ymm\u00e4rrett\u00e4v\u00e4sti huolestuttavat mediataloja. Reutersin Digital News Report on havainnut uutisiin kohdistuvan mielenkiinnon tai v\u00e4lttelyn kaksinkertaistuneen vuodesta 2017. Per\u00e4ti 72% Trends 2023 -tutkimukseen vastanneista piti kehityst\u00e4 huolestuttavana. Erityisesti Ukrainan sotaa ja ilmastomuutosta koskevat negatiiviset uutiset koettiin sellaisiksi, joita suuri yleis\u00f6 saattaa pyrki\u00e4 v\u00e4lttelem\u00e4\u00e4n. Uutisten v\u00e4lttelij\u00f6iden mielenkiinnon her\u00e4tt\u00e4miseksi mediatalot suunnittelevat erityisesti vuodelle 2023 enemm\u00e4n painotusta n\u00e4ihin n\u00e4k\u00f6kulmiin: ratkaisuja ja taustatietoa tarjoavaa journalismia, kysymys-vastaus muotoisia artikkeleita, ja inspiraatiota antavia tarinoita.<\/p>\n\n\n

\n
\"uusia<\/a>
L\u00e4\u00e4kkeit\u00e4 uutisten v\u00e4lttelyyn: taustoittava, kertova journalismi, kysymys-vastaus artikkelit, ratkaisuja ongelmiin hakeva journalismi. L\u00e4hde Reuters Institute.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Tilausmaksut ja mainonta ovat edelleen t\u00e4rkein tulonl\u00e4hde uutismedialle, mutta uusia l\u00e4hteit\u00e4 on n\u00e4kyviss\u00e4<\/h2>\n\n\n\n

Viimeisten vuosien aikana yleis\u00f6 on oppinut maksamaan verkkosis\u00e4ll\u00f6ist\u00e4, my\u00f6s uutisista. Merkitt\u00e4v\u00e4\u00e4 liikevaihtoa tilausmaksuilla pystyv\u00e4t tekem\u00e4\u00e4n kuitenkin vain muutamat johtavat mediabr\u00e4ndit, joiden sis\u00e4ll\u00f6ist\u00e4 on aina totuttu maksamaan. Median tilausmaksujen ja mainonnan kasvun odotetaan kuitenkin rauhoittuvan, mutta ilon aiheina n\u00e4hd\u00e4\u00e4n uudet tulovirrat. Niit\u00e4 ovat esimerkiksi tapahtumat, verkkokauppa ja yll\u00e4tys, yll\u00e4tys: internet-j\u00e4ttien maksamat korvaukset mediatalojen aineiston k\u00e4yt\u00f6st\u00e4. Joissakin maissa Google ja Facebook maksavat kustantajille siit\u00e4, ett\u00e4 julkaisevat verkkopalveluissaan uutisotsikoita ja kuvausta siit\u00e4 mist\u00e4 otsikon mainitsemassa asiassa on kyse.<\/p>\n\n\n

\n
\"uutistalojen<\/a>
Reuters Institute: tilaukset ja mainonta edelleen t\u00e4rkeimm\u00e4t tulonl\u00e4hteet mediataloille. L\u00e4hde: Reuters Institute.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Yhden luukun tilauspiste toimii<\/h2>\n\n\n\n

Suurten mediabr\u00e4ndien menestys maksavien tilausasiakkaiden hankinnassa on hyv\u00e4 asia, mutta miten ne kaikki muut uutisten ja sis\u00e4lt\u00f6jen tuottajat? Kansallisia ratkaisuja yhten\u00e4isen tilausj\u00e4rjestelm\u00e4n luomiseksi on nyt saatu aikaiseksi Euroopassa. Niiss\u00e4 asiakas maksaa yhden valitsemansa tilauspaketin ja saa sit\u00e4 vastaan usean meditalon sis\u00e4ll\u00f6t. Sveitsiss\u00e4 OneLog-j\u00e4rjestelm\u00e4n kautta jo nelj\u00e4nnes kansalaisista (kaksi miljoonaa) on p\u00e4\u00e4tt\u00e4nyt siirty\u00e4 maksaviksi asiakkaiksi. Portugalissa on Nonio-j\u00e4rjestelm\u00e4 ja Tsekiss\u00e4 Ad ID. Milloin Suomessa?<\/p>\n\n\n\n

Teko\u00e4lyst\u00e4 ty\u00f6kalu<\/h2>\n\n\n\n

Konsulttiyhti\u00f6 Gartner arvioi teko\u00e4lyn tuottaman datan jo muutaman vuoden kuluttua muodostavan 25% verkossa l\u00f6ytyv\u00e4st\u00e4 datasta. Kuten t\u00e4m\u00e4n hetken kuuma teko\u00e4lysovellus ChatGPT osoittaa, j\u00e4rkev\u00e4lt\u00e4 n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 voidaan tuottaa nopeasti ja edullisesti, mutta se todellakin vain n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 j\u00e4rkev\u00e4lt\u00e4. Teko\u00e4lyll\u00e4 on t\u00e4sm\u00e4lleen yht\u00e4 nopeaa tuottaa my\u00f6s esimerkiksi valeuutisia ja harhaanjohtavia tuotearvioita.<\/p>\n\n\n\n

Verkossa sovelletaan teko\u00e4ly\u00e4 jo nyt todenn\u00e4k\u00f6isesti paljon enemm\u00e4n mit\u00e4 huomaammekaan. Viestien ja kommenttien moderointi on jo aikaa sitten j\u00e4tetty teko\u00e4lysovellusten huoleksi suurissa verkkopalveluissa, ja suosittu teknologiasivusto Cnet k\u00e4r\u00e4hti jokin aikaa sitten teko\u00e4lyn kirjoittamista artikkeleista<\/a>, jotka olivat merkitty toimituksen nimiin. Mediatalot ja kustantajat suhtautuvat siis teko\u00e4lyn mahdollisuuksiin varsin rationaalisesti uutena ty\u00f6kaluna. Esimerkiksi Schibstedin Mathieu Halke kertoo yhti\u00f6ss\u00e4 k\u00e4yt\u00f6ss\u00e4 olevan teko\u00e4lysovelluksia kuten yhteenvetojen kirjoitus, tekstin muuttaminen puheeksi, ja kuvien tunnistussovelluksia. Uusia k\u00e4ytt\u00f6kohteita l\u00f6ytyy h\u00e4nen mukaansa joka p\u00e4iv\u00e4.
<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Reuters Institute kysyi tutkimusta varten uutismedian ja kustantajien suunnitelmista ja tilanteesta vuoden 2022 lopussa. 303 keski- ja ylimm\u00e4n johdon p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4\u00e4 osallistui tutkimukseen 53 maasta.<\/p>\n\n\n\n

What’s new in publishing on ker\u00e4nnyt Reutersin raportin lis\u00e4ksi muitakin trendej\u00e4 vuodelle 2023<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Reuters Instituutin julkaiseman raportin mukaan uutismediatalot ja kustantajat seuraavat eritt\u00e4in tarkkaan mit\u00e4 verkossa tapahtuu. Ne my\u00f6s hakeutuvat eritt\u00e4in nopeasti sinne minne suuri yleis\u00f6 n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 siirtyv\u00e4n, kuten esimerkiksi Facebookista ja Twitterista nopeasti kasvaan Tiktokiin. T\u00e4ss\u00e4 muutamia… More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[1255,128,124,502,131],"class_list":["post-6831","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-digitaalinen-media","tag-journalismi","tag-reuters","tag-sosiaalinen_media","tag-trendi","tag-uutiset"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6831","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=6831"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6831\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=6831"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=6831"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=6831"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}