{"id":7195,"date":"2023-08-06T09:56:00","date_gmt":"2023-08-06T09:56:00","guid":{"rendered":"https:\/\/klaava.fi\/?p=7195"},"modified":"2023-08-06T09:56:00","modified_gmt":"2023-08-06T09:56:00","slug":"tutkimus-loysi-tehokkaimman-tavan-promota-mediatuotteita-sosiaalisessa-mediassa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/klaava.fi\/?p=7195","title":{"rendered":"Tutkimus l\u00f6ysi tehokkaimman tavan promota mediatuotteita sosiaalisessa mediassa"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/klaava.fi\/media\/2023\/08\/Silhouette-of-people-talking-at-water-cooler-2.jpg\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/klaava.fi\/media\/2023\/08\/Silhouette-of-people-talking-at-water-cooler-2.jpg\" alt=\"mies ja nainen keskustelevat tauolla. arkistokuva.\" class=\"wp-image-7197\"\/><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">  <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Kirjailijoita, muusikoita, elokuvien tekij\u00f6it\u00e4 ja ylip\u00e4\u00e4t\u00e4\u00e4n artisteja todenn\u00e4k\u00f6isesti kiinnostaa miten sosiaalista mediaa voi hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 tiedottamisessa ja teosten markkinoinnissa. Nyt sekin on tutkittu. Yhdysvaltalaiset tutkijat keskittyiv\u00e4t penkomaan miten uusista elokuvista viestit\u00e4\u00e4n sosiaalisen median palveluissa, mutta toteavat tulosten p\u00e4tev\u00e4n my\u00f6s muihin mediatuotteisiin.<\/p>\n\n\n\n<p>Indianan osavaltiossa Yhdysvalloissa sijaitseva <a href=\"https:\/\/news.nd.edu\/news\/social-media-marketing-most-effective-when-it-prompts-consumers-to-start-posting\/\">Notre Damen yliopisto<\/a> p\u00e4\u00e4tteli <em>The Ripple Effect of Firm-Generated Content on New Movie Release<\/em>  -tutkimuksen tulosten perusteella fanien ja tavallisten kaduntallaajien viestinn\u00e4n olleen tehokkain uusista elokuvista tiedottamisen tapa. Tutkijat analysoivat yli 6 miljoonaa Twitter-viesti\u00e4, joista 5,9 miljoonaa oli elokuvia katsovan yleis\u00f6n l\u00e4hett\u00e4mi\u00e4 ja 145 502 oli elokuvastudion ja elokuvan tekemiseen osallistuneiden viestint\u00e4\u00e4. Kohteena oli 159 suosittua elokuvaa.<\/p>\n\n\n\n<p>Tehokkaan sosiaalisen median kautta tapahtuvan viestinn\u00e4n mekanismi on tutkijoiden mukaan seuraava: ensin tuotteen &#8211; t\u00e4ss\u00e4 tapauksessa elokuvan &#8211; julkaiseva yritys (tai sen palkkaama markkinointitoimisto) viestii sosiaalisessa mediassa uutuudesta. T\u00e4m\u00e4n j\u00e4lkeen innokkaimmat fanit kertovat tuotteesta eteenp\u00e4in omille seuraajilleen &#8211; jos kertovat. Mik\u00e4li viesti l\u00e4htee faneilta eteenp\u00e4in, tavoitetaan suuri yleis\u00f6.<\/p>\n\n\n\n<p>Tutkijoiden mielest\u00e4 suurta yleis\u00f6\u00e4 ei tavoiteta suoralla viestill\u00e4 tuotteen julkaisijalta kuluttajille, vaan sosiaalisen median kaikukammio v\u00e4litt\u00e4\u00e4 viestin parhaiten. Aikana ennen Facebookia ja Twitteri\u00e4 puhuttiin suusta suuhun markkinoinnista kun esimerkiksi ravintolaa, kirjaa tai elokuvaa suositeltiin tutuille. Sama ilmi\u00f6 sosiaalisessa mediassa &#8211; sik\u00e4li kun suositusketjun saa liikkelle &#8211; on luonnollisesti eritt\u00e4in tehokasta viestint\u00e4\u00e4. Tutkijat osoittavat Barbie-elokuvan  markkinoinnin perustuneen n\u00e4ihin elementteihin, ja erityisesti onnistuneen huomion her\u00e4tt\u00e4misess\u00e4 kuten <a href=\"https:\/\/twitter.com\/mhdksafa\/status\/1683140505897517056\">t\u00e4ss\u00e4 Twitter-viestiss\u00e4<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e4 teokseen tekemiseen osallistuneiden luovien ihmisten panos markkinointiin? Elokuvista kun on kyse, fanit saattavat seurata n\u00e4yttelij\u00f6iden, ohjaajien ja muiden tekij\u00f6iden sosiaalisen median tilej\u00e4. Kenties hieman yll\u00e4tt\u00e4en heid\u00e4n panoksellaan oli pienin merkitys viestin levitt\u00e4misess\u00e4 suurelle yleis\u00f6lle.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/phys.org\/news\/2023-07-social-media-shown-effective-prompts.html\">Phys.org<\/a> uutisoi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kirjailijoita, muusikoita, elokuvien tekij\u00f6it\u00e4 ja ylip\u00e4\u00e4t\u00e4\u00e4n artisteja todenn\u00e4k\u00f6isesti kiinnostaa miten sosiaalista mediaa voi hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 tiedottamisessa ja teosten markkinoinnissa. Nyt sekin on tutkittu. Yhdysvaltalaiset tutkijat keskittyiv\u00e4t penkomaan miten uusista elokuvista viestit\u00e4\u00e4n sosiaalisen median palveluissa, mutta toteavat&hellip; <a href=\"https:\/\/klaava.fi\/?p=7195\">More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20,28],"tags":[1289,124,130,1290],"class_list":["post-7195","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-digitaalinen-media","category-elokuva","tag-fanit","tag-sosiaalinen_media","tag-tutkimus","tag-yleiso"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7195","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=7195"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7195\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=7195"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=7195"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=7195"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}