{"id":722,"date":"2010-11-23T15:16:50","date_gmt":"2010-11-23T13:16:50","guid":{"rendered":"https:\/\/klaava.fi\/?p=722"},"modified":"2010-11-23T15:16:50","modified_gmt":"2010-11-23T13:16:50","slug":"e-kirja-on-vasta-viides-tekniskaupallinen-murros-kirja-alan-historiassa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/klaava.fi\/?p=722","title":{"rendered":"E-kirja on vasta viides tekniskaupallinen murros kirja-alan historiassa"},"content":{"rendered":"

Yhdysvaltalaisen Harvard Business Schoolin professori Clayton Christensen t\u00f6rm\u00e4si 1990-luvulla mielest\u00e4\u00e4n s\u00e4\u00e4nn\u00f6nmukaiseen ilmi\u00f6\u00f6n teknologiatuotteiden markkinoilla. H\u00e4n nimesi l\u00f6yt\u00f6ns\u00e4 Disruptive Innovationiksi (murroksen aiheuttava innovaatio) ja kirjoitti aiheesta menestyskirjan. Christensenin havainnon ydinkysymys on: miksi menestyv\u00e4 teknologiayritys voi tehd\u00e4 kaiken oikein, mutta silti h\u00e4vit\u00e4 uudelle tulokkaalle?<\/p>\n

Selitys on yksinkertainen, vaikka ongelmasta selviytyminen ei sit\u00e4 olekaan. Menestyv\u00e4 yritys yleens\u00e4 yll\u00e4pit\u00e4\u00e4 menestyst\u00e4\u00e4n parantelemalla tuttuja teknologioitaan, tuotteitaan ja liiketoimintamallejaan. Kaikki on hyvin kunnes kilpailija tuo markkinoille teknisen tai kaupallisen innovaation, joka murtaa hiljalleen pohjan olemassa olevalta toimintatavalta. Innovaatio on yleens\u00e4 halvempi, mukavampi, helpompi ja siin\u00e4 saattaa jopa olla v\u00e4hemm\u00e4n ominaisuuksia kuin olemassa olevassa teknologiassa. Murrosinnovaatio muuttaa kilpailun osatekij\u00f6it\u00e4 joko teknologiassa, liiketoiminnassa tai kummassakin.<\/p>\n

Esimerkiksi mekaaninen kirjoituskone ei aikoinaan ollut teknologinen eik\u00e4 kaupallinen murros, mutta henkil\u00f6kohtainen tietokone ja erityisesti IBM PC oli kumpaakin. Kirjoituskone ei tehnyt k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4ns\u00e4 el\u00e4m\u00e4\u00e4 paremmaksi eik\u00e4 taloudellisemmaksi, mutta IBM PC toi ihmisille paitsi kirjoitusv\u00e4lineen, my\u00f6s kommunikointiv\u00e4lineen ja paljon muuta. <\/p>\n\n\n
<\/a><\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

Kun kirja-alan historiaa tarkastellaan Christensenin murrosn\u00e4k\u00f6kulman kautta, alalta l\u00f6ytyy viisi suurta murrosta. Kaikki alkoi savi- ja luutauluista, joita k\u00e4ytettiin ensimm\u00e4isin\u00e4 liikuteltavina kirjoitusalustoina.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n
\nKirja-alan suuret murrokset:<\/p>\n

1. Papyrus ja pergamentti kirjoitusalustana 300-luvulta eteenp\u00e4in. Kevyt ja mukavasti mukana kulkeva teknologia siihen asti k\u00e4ytettyihin savi- ja luutauluihin verrattuna.\n<\/td>\n

\n<\/a>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n2. Gutenbergin kehitt\u00e4m\u00e4 painoj\u00e4rjestelm\u00e4 1400-luvun puolessa v\u00e4liss\u00e4. Irtokirjasinten, paperin, musteen ja painokoneen yhdistelm\u00e4 voitti muut teknologiat painon nopeudella ja hinnalla.\n<\/td>\n\n<\/a>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n3. Pehme\u00e4kantinen taskukirja, pokkari, esiteltiin 1950-luvulla. Kaupallinen innovaatio, joka toi edulliset, helposti hankittavat ja mukavasti mukana kulkevat tuotteet kaikelle kansalle.\n<\/td>\n\n<\/a>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n4. Blogien synty 2000-luvun alkupuolella. Vastoin kaikkia perinteisen median ja kustantamisen periaatteita kuka tahansa saattoi Internetiss\u00e4 julkaista mit\u00e4 tahansa kirjoituksia, joita lukijat pystyiv\u00e4t heti kommentoimaan. Valtamedia omaksui blogit osaksi julkaisutoimintaansa muutamassa vuodessa.\n<\/td>\n\n<\/a>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n5. Elektroninen kirja, e-kirja. Amazon Kindle e-kirjojen jakelu- ja lukuj\u00e4rjestelm\u00e4, joka esiteltiin vuonna 2007 sys\u00e4si kirjallisuuden digitaaliselle polulle. Amazonin j\u00e4rjestelm\u00e4 on edullinen, paljon uusia hy\u00f6dyllisi\u00e4 ominaisuuksia sis\u00e4lt\u00e4v\u00e4, helppok\u00e4ytt\u00f6inen systeemi kirjojen hankkimiseen ja lukemiseen.\n<\/td>\n\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

<\/a><\/p>\n

J\u00e4nnitt\u00e4v\u00e4ksi kirja-alan tekee se, ett\u00e4 1400-luvulla kehitetyst\u00e4 kirjapainosta alkaen nelj\u00e4 viidest\u00e4 murrostekij\u00e4st\u00e4 vaikuttaa edelleen el\u00e4m\u00e4\u00e4mme. <\/p>\n

Miten kirja-ala t\u00e4st\u00e4 eteenp\u00e4in kehittyy? Jos kirja-alaa 2000-luvun alkuun asti m\u00e4\u00e4ritti perinteisen kirjapainon mahdollisuudet ja rajoitukset (pokkari-innovaation j\u00e4lkeenkin), niin t\u00e4st\u00e4 eteenp\u00e4in kirja-alan kehityst\u00e4 m\u00e4\u00e4ritt\u00e4v\u00e4t blogikulttuurista ja e-kirjoista kumpuavat mahdollisuudet. <\/p>\n

Erikoisiakin asioita voi kirjoihin liittyv\u00e4ss\u00e4 teknologiassa ja liiketoiminnassa tapahtua, sill\u00e4 kuka olisi viel\u00e4 voinut pari vuotta sitten uskoa, ett\u00e4 yksi ainoa v\u00e4hitt\u00e4iskauppa ohjaa (ainakin hetkellisesti) koko kirja-alan tulevaisuuden suuntaa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Yhdysvaltalaisen Harvard Business Schoolin professori Clayton Christensen t\u00f6rm\u00e4si 1990-luvulla mielest\u00e4\u00e4n s\u00e4\u00e4nn\u00f6nmukaiseen ilmi\u00f6\u00f6n teknologiatuotteiden markkinoilla. H\u00e4n nimesi l\u00f6yt\u00f6ns\u00e4 Disruptive Innovationiksi (murroksen aiheuttava innovaatio) ja kirjoitti aiheesta menestyskirjan. Christensenin havainnon ydinkysymys on: miksi menestyv\u00e4 teknologiayritys voi tehd\u00e4 kaiken oikein, mutta silti h\u00e4vit\u00e4 uudelle tulokkaalle?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-722","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-yleinen"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/722","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=722"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/722\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=722"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=722"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=722"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}