{"id":7324,"date":"2023-10-29T10:18:59","date_gmt":"2023-10-29T10:18:59","guid":{"rendered":"https:\/\/klaava.fi\/?p=7324"},"modified":"2023-10-29T10:18:59","modified_gmt":"2023-10-29T10:18:59","slug":"luoville-aloille-on-syntynyt-muutamassa-vuodessa-uusi-ammattikunta-ja-miljardibisnes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/klaava.fi\/?p=7324","title":{"rendered":"Luoville aloille on syntynyt muutamassa vuodessa uusi ammattikunta ja miljardibisnes"},"content":{"rendered":"
\n
\"vaikuttaja<\/a>
Vaikuttaja ty\u00f6ss\u00e4\u00e4n tekem\u00e4ss\u00e4 uutta sis\u00e4lt\u00f6\u00e4.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Luovilla aloilla on digitaalisen median murroksen mukana tapahtunut ja tapahtuu edelleen voimakkaita muutoksia. Kirjailijat ovat huomanneet tulojen pienentyneen vaikka kirjojen myynti \u00e4\u00e4nikirjojen ansiosta on hienoisessa kasvussa. Toimittajien ty\u00f6n tulevaisuus ei n\u00e4yt\u00e4 ruusuiselta, n\u00e4yttelij\u00f6iden \u00e4\u00e4ni voidaan korvata teko\u00e4lyll\u00e4 ja hahmot animaatiolla, ja musiikin ammattilaiset ovat keksineet tapoja korvata \u00e4\u00e4nitemyynnin hiipuminen. Samaan aikaan kuitenkin maailmaan on syntynyt kokonaan uusi ammattikunta, jossa yhdistyy usean luovan alan osaaminen: vaikuttajat, jotka luovat itse julkaistavat teoksensa.<\/p>\n\n\n\n

Oltiinpa vaikuttajista (influencer) mit\u00e4 mielt\u00e4 tahansa, se on joka tapauksessa kasvanut yhdeksi luovien alojen ammattikunnaksi. Yleens\u00e4 vaikuttaja m\u00e4\u00e4ritell\u00e4\u00e4n sosiaalisessa mediassa toimivaksi henkil\u00f6ksi – enemmist\u00f6 on nuoria naisia ja nuoria miehi\u00e4 – joka video-ohjelmillaan (usein Tiktokissa) tai johonkin teemaan keskittyvill\u00e4 valokuvillaan (Instagram on suosituin kanava) l\u00f6yt\u00e4\u00e4 riitt\u00e4v\u00e4n yleis\u00f6n, jolle voidaan markkinoida asiayhteyteen sopivia tuotteita.<\/p>\n\n\n\n

Vaikuttajamarkkinoinnin suosituimmat esiintyj\u00e4t toimivat kuten yritykset. Alalle on syntynyt niiden lis\u00e4ksi esimerkiksi yrityksi\u00e4, jotka hankkivat tuotteilleen n\u00e4kyvyytt\u00e4 kaipaaville yhti\u00f6ille sopivat vaikuttajat. Suomessa arvioitiin vuonna 2022 vaikuttajamarkkinoinniksi katsotun liikevaihdon<\/a> olleen noin 40 miljoonaa euroa. Kasvu on vuosittain ollut noin 40 prosentin tasoa, joten t\u00e4st\u00e4 pienest\u00e4 purosta on kasvamassa nopeasti ty\u00f6llist\u00e4v\u00e4\u00e4 liiketoimintaa.<\/p>\n\n\n\n

Vaikuttajamarkkinoinnin edell\u00e4k\u00e4vij\u00e4maat Yhdysvallat ja Britannia ovat jo reippaasti pidemm\u00e4ll\u00e4 uuden ammattikunnan kehityksess\u00e4. The Washington Post julkaisi laajan artikkelin uudesta luovan alan liiketoiminnasta<\/a> (creator economy), jonka moottorina ovat nimenomaan sosiaaliseen mediaan sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 luovat henkil\u00f6t. Lehti arvioi maailmanlaajuisesti n\u00e4iden henkil\u00f6iden yhteenlasketun arvon olevan 250 miljardin dollarin arvoinen. Tekij\u00f6it\u00e4 arvellaan olevan miljoonia ja maksavia asiakkaita satoja miljoonia.<\/p>\n\n\n\n

Konkreettinen luku, jota voi verrata muihin aloihin on saatu Youtube-videopalvelusta. Youtube kertoo pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n Yhdysvalloissa noin 390 000 ihmisen tienaavan videoistaan niin paljon, ett\u00e4 heid\u00e4n ei tarvitse tehd\u00e4 muita t\u00f6it\u00e4. T\u00e4m\u00e4 on nelj\u00e4 kertaa enemm\u00e4n ihmisi\u00e4 kuin Yhdysvaltojen suurimmalla autovalmistajalla General Motorsilla on ty\u00f6ntekij\u00f6it\u00e4 palkanlaskentaj\u00e4rjestelm\u00e4ss\u00e4\u00e4n. Yhdysvaltalaisten lasten yhdeksi toiveammatiksi on kohonnut vaikuttajamarkkinoija. Se on lasten mielest\u00e4 jo houkuttelevampi ura kuin astronautti tai ammattiurheilija.<\/p>\n\n\n\n

Toinen vertailukohta uusia sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 tuottavalle vaikuttaja-alalle voisi olla videopeliliiketoiminta. Kun vuonna 2023 uuden ammattikunnan markkinan odotetaan olevan 250 miljardia dollaria, ja pelialan jokseenkin samaa tasoa 227 miljardia dollaria, vuonna 2027 vaikuttajat saattavat tuplata markkinansa 480 miljardiin pelialan j\u00e4\u00e4dess\u00e4 312 miljardiin. Videopelej\u00e4 on markkinoitu kymmeni\u00e4 vuosia, mutta uusi ammattikunta on syntynyt muutamassa vuodessa.<\/p>\n\n\n\n

Kuten moni muukin asia internetin vilkkaissa verkostoissa, harvat suosikit tapaavat ker\u00e4t\u00e4 p\u00e4\u00e4potin ja valtaosa muista tekij\u00f6ist\u00e4 joutuu ponnistelemaan lujasti p\u00e4\u00e4st\u00e4kseen niiden harvojen suosittujen hyvin ansaitsevien joukkoon. Kun Yhdysvalloissa 9500 vaikuttajamarkkinoijalta kysyttiin tuloja, niin 12% ansaitsi eritt\u00e4in hyvin, ja 46% sinnitteli jotenkuten uuden uransa kanssa.<\/p>\n\n\n\n

Moni vaikuttajaksi sosiaalisessa mediassa noussut persoona on yrityksen ja erehdyksen kautta l\u00f6yt\u00e4nyt oman roolihahmonsa ja opetellut toteuttamaan sen edesottamukset videolla tai valokuvilla. Jatkossa opin voi hakea joistakin yliopistoista. Irlannissa South East Technological University on jo aloittanut nelj\u00e4n vuoden tutkintoon johtavan koulutusohjelman nimelt\u00e4\u00e4n Sis\u00e4ll\u00f6n tuotanto ja sosiaalinen media (Content creation and social media).<\/p>\n\n\n\n

Ehk\u00e4 Suomessakin parin vuoden kuluttua yksi lasten toiveammateista on Tiktok-t\u00e4hti tai Instagram-valokuvaaja, ja alaluokilla opetellaan videoiden leikkausta, valaistusta ja \u00e4\u00e4nityst\u00e4. Viime k\u00e4dess\u00e4 vaikuttajien markkinat kehittyv\u00e4t tai kuihtuvat sen mukaan miten kuluttajat reagoivat heid\u00e4n teoksiinsa ja niiden v\u00e4litt\u00e4miin markkinointiviesteihin. Mik\u00e4li mainostajat siirt\u00e4v\u00e4t yh\u00e4 enemm\u00e4n mainosrahaa televisiosta ja muusta mediasta sosiaaliseen mediaan (kuten kehityssuunta on jo vuosia ollut), vaikuttajamarkkinoiden kasvu luo ymp\u00e4rilleen luovien alojen ty\u00f6paikkoja.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Luovilla aloilla on digitaalisen median murroksen mukana tapahtunut ja tapahtuu edelleen voimakkaita muutoksia. Kirjailijat ovat huomanneet tulojen pienentyneen vaikka kirjojen myynti \u00e4\u00e4nikirjojen ansiosta on hienoisessa kasvussa. Toimittajien ty\u00f6n tulevaisuus ei n\u00e4yt\u00e4 ruusuiselta, n\u00e4yttelij\u00f6iden \u00e4\u00e4ni voidaan… More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[1308,139,124,1238,1309],"class_list":["post-7324","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-digitaalinen-media","tag-influencer","tag-instagram","tag-sosiaalinen_media","tag-tiktok","tag-vaikuttaja"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7324","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=7324"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7324\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=7324"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=7324"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=7324"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}