{"id":770,"date":"2011-01-10T11:47:02","date_gmt":"2011-01-10T09:47:02","guid":{"rendered":"https:\/\/klaava.fi\/?p=770"},"modified":"2011-01-10T11:47:02","modified_gmt":"2011-01-10T09:47:02","slug":"sahkoisen-lehden-kustantajan-ja-lukijan-maailmat-eivat-kohtaa-kahdessa-avainasiassa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/klaava.fi\/?p=770","title":{"rendered":"S\u00e4hk\u00f6isen lehden kustantajan ja lukijan maailmat eiv\u00e4t kohtaa kahdessa avainasiassa"},"content":{"rendered":"

Sanomalehdet ovat jo vuosia kehitt\u00e4neet Internet-sivustojaan ja jakaneet valittuja uutisia tai lyhennelmi\u00e4 painetun lehden jutuista netiss\u00e4 ilmaiseksi. Aikakauslehdet ovat innostuneet s\u00e4hk\u00f6isest\u00e4 julkaisusta Apple iPad-laitteen suosion my\u00f6t\u00e4, koska se ja muut tablet-laitteet koetaan hyvin\u00e4 v\u00e4linein\u00e4 jaella ja lukea s\u00e4hk\u00f6isi\u00e4 lehti\u00e4. Sanomalehdet eiv\u00e4t ole onnistuneet tekem\u00e4\u00e4n rahaa netiss\u00e4 eiv\u00e4tk\u00e4 iPad-aikakauslehtien ensimm\u00e4iset kuukaudet n\u00e4yt\u00e4 ollenkaan suotuisalta levikin suhteen. Miss\u00e4 m\u00e4tt\u00e4\u00e4?<\/p>\n

\"aikakauslehti\u00e4\"<\/a><\/p>\n

Yhdysvalloissa tehdyn tutkimuksen mukaan kaksi isoa asiaa erottaa s\u00e4hk\u00f6ist\u00e4 jakelua kokeilevat lehtikustantajat ja lukijat: kopiosuojaus ja hinta.<\/p>\n

Lehtikustantajat pit\u00e4v\u00e4t s\u00e4hk\u00f6isiss\u00e4 lehdiss\u00e4\u00e4n t\u00e4rkeimp\u00e4n\u00e4 asiana kopiosuojausta, jolla yleens\u00e4 tarkoitetaan ostetun sis\u00e4ll\u00f6n lukitsemista siihen laitteeseen, johon se ensi kerran on ladattu. Lukijat puolestaan ovat tottuneet jakamaan painetun lehdet perheen ja yst\u00e4vien kesken. Lehti\u00e4 on my\u00f6s luettu miss\u00e4 milloinkin, joten yleis\u00f6 odottaa kerran ostetun s\u00e4hk\u00f6isen lehden olevan luettavissa puhelimilla, tablet-laitteilla ja e-kirjojen lukulaitteilla.<\/p>\n

Toinen asia, jossa kustantajien ja yleis\u00f6n k\u00e4sitykset s\u00e4hk\u00f6isest\u00e4 lehdest\u00e4 eroavat dramaattisesti on hinnoittelumalli. Kustantajat odottavat lukijoiden maksavan lehdest\u00e4 eiv\u00e4tk\u00e4 lukijat ole siit\u00e4 eri mielt\u00e4, vaan maksutavasta. 74% lehtikustantajista myisi tuotteensa perinteisell\u00e4 tilausmallilla, mutta vain 13% lukijoista haluaisi en\u00e4\u00e4 tilata lehte\u00e4. Niist\u00e4, jotka eiv\u00e4t tilaisi lehti\u00e4, 33% haluaisi kiinte\u00e4ll\u00e4 hinnalla rajoittamattoman lukuoikeuden, 25% ostaisi mieluiten irtonumeroita, 16% maksaisi vain yksitt\u00e4isist\u00e4 artikkeleista ja 14% olisi valmis pre-paid malliin, jossa lukukerrat v\u00e4hent\u00e4v\u00e4t etuk\u00e4teen lehden tilille laitettua raham\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4.<\/p>\n

Vaihdos tilausmallista mihin tahansa muuhun liiketoimintamalliin on luonnollisesti valtava muutos lehdelle. Pelk\u00e4ll\u00e4 irtonumeromyynnill\u00e4kin tulee toimeen, kuten iltap\u00e4iv\u00e4lehdet voivat todistaa. Pre-paid-malli olisi mielenkiintoinen kokeilu. <\/p>\n

Muita huomioita tutkimuksesta:
\n– Lukijat odottavat pystyv\u00e4ns\u00e4 kommentoimaan ja jakamaan lataamiaan lehti\u00e4.
\n– Kustannusala on sit\u00e4 mielt\u00e4, ett\u00e4 e-kirjojen lukulaite, tablet ja \u00e4lypuhelimet ovat oikeanlaisia laitteita lehtien lukemiseen, mutta 81% pit\u00e4\u00e4 liian aikaisena valita yht\u00e4 voittajaa.
\n– Kustantajat suosivat laitteita, joissa on runsaasti ominaisuuksia, kuten tarkka n\u00e4ytt\u00f6, videon katselumahdollisuus (my\u00f6s Adobe Flash), v\u00e4rin\u00e4ytt\u00f6 ja sit\u00e4 pystyy lukemaan auringonvalossa.<\/p>\n

Tutkimuksen teki markkinatutkimusyhti\u00f6 Harrison Group s\u00e4hk\u00f6isiin lehtiin erikoistuneet Zinio-yhti\u00f6n toimeksiannosta. Siihen vastasi 476 kustannusalan ammattilaista ja 1800 lehtien lukijaa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sanomalehdet ovat jo vuosia kehitt\u00e4neet Internet-sivustojaan ja jakaneet valittuja uutisia tai lyhennelmi\u00e4 painetun lehden jutuista netiss\u00e4 ilmaiseksi. Aikakauslehdet ovat innostuneet s\u00e4hk\u00f6isest\u00e4 julkaisusta Apple iPad-laitteen suosion my\u00f6t\u00e4, koska se ja muut tablet-laitteet koetaan hyvin\u00e4 v\u00e4linein\u00e4 jaella ja lukea s\u00e4hk\u00f6isi\u00e4 lehti\u00e4. Sanomalehdet eiv\u00e4t ole onnistuneet tekem\u00e4\u00e4n rahaa netiss\u00e4 eiv\u00e4tk\u00e4 iPad-aikakauslehtien ensimm\u00e4iset kuukaudet n\u00e4yt\u00e4 ollenkaan suotuisalta levikin suhteen. Miss\u00e4 m\u00e4tt\u00e4\u00e4?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-770","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-yleinen"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/770","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=770"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/770\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=770"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=770"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=770"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}