{"id":7787,"date":"2024-08-25T10:22:00","date_gmt":"2024-08-25T07:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/klaava.fi\/?p=7787"},"modified":"2024-08-25T10:22:00","modified_gmt":"2024-08-25T07:22:00","slug":"__trashed","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/klaava.fi\/?p=7787","title":{"rendered":"Tietosuojaniuhottajan p\u00e4iv\u00e4kirja: eik\u00f6 Facebook olekaan sosiaalisen media palvelu, ja Google hakukone?"},"content":{"rendered":"
\n
\"konsulttiyhti\u00f6<\/a>
Kaavio: Warc, Global Ad Spend Report 2024\/25.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Maailmassa maksetaan vuonna 2024 mainosten julkaisusta yhteens\u00e4 1,7 biljoonaa dollaria, arvioi markkinoinnin konsultointiyhti\u00f6 Warc julkaisemassaan raportissa Global Ad Spend Outlook 2024\/25 (Maailmanlaajuisen mainonnan n\u00e4kym\u00e4t vuosille 2024 ja 2025). Raportin tiedonjyvist\u00e4 tietosuojaniuhottaja l\u00f6ysi selitykset my\u00f6s sille miksi sosiaalisen median suurimmista palveluista ja verkon hakukoneista on tullut ihmisten henkil\u00f6kohtaisten tietojen ker\u00e4\u00e4ji\u00e4 ja miksi kehitys jatkuu entist\u00e4 voimakkaammin samaan suuntaan.<\/p>\n\n\n\n

Maailman mainosrahasta valtaosa, noin 70%, sijoitetaan vuonna 2024 digitaaliseen mediaan. Toki ulkomainonnalla, painetulla medialla ja televisiolla on edelleen mainostajansa, mutta viimeisen 10 vuoden ajan kehitys on ollut tasaisen vahvaa digitaaliseen suuntaan. Tuo tieto ei kenties ollut en\u00e4\u00e4 j\u00e4rkytt\u00e4v\u00e4 uutinen media-alan ihmisille, mutta ehk\u00e4 t\u00e4m\u00e4 luku Warcin raportista<\/a> her\u00e4tt\u00e4\u00e4 muutaman ep\u00e4uskoisen kysymyksen: 44% prosenttia maailman kaikesta mainosrahasta kulkee ainoastaan kolmen internet-j\u00e4tin kautta. Yhti\u00f6t ovat Alphabet (Google ja muut sen ymp\u00e4rille perustetut yritykset), Amazon ja Meta (Facebook, Instagram, Whatsapp). Yksinomaan sosiaalisen median palvelut nappaavat per\u00e4ti 22,6 prosenttia kaikesta mainontaan laitettavasta rahapotista. Hakupalvelut ovat sosiaalisen median j\u00e4lkeen seuraavaksi suurin mainontaa houkutteleva kanava.<\/p>\n\n\n\n

Ovatko siis kaikkien tuntemat internet-palvelut pohjimmiltaan mainosyrityksi\u00e4? Yleinen k\u00e4sitys lienee, ett\u00e4 Facebook ja Instagram ovat olemassa siksi, ett\u00e4 maailman ihmisill\u00e4 olisi helppo tapa pit\u00e4\u00e4 yhteytt\u00e4 yst\u00e4viin ja ryhmiin, joihin he haluavat kuulua. Ne ovat siksi mielest\u00e4mme sosiaalisen median palveluita. Google on olemassa siksi, ett\u00e4 l\u00f6yd\u00e4mme helposti mielt\u00e4mme askarruttavan tiedon maailman suurimmasta kirjastosta, internetist\u00e4. Google on asemoitunut bittiavaruudessamme hakukoneeksi. Vaan onko todellakin n\u00e4in?<\/p>\n\n\n\n

Emme maksa n\u00e4ist\u00e4 yhti\u00f6iden tuottamista arvokkaista palveluista suoraan omalta pankkitililt\u00e4mme mit\u00e4\u00e4n (en ole my\u00f6sk\u00e4\u00e4n kuullut kenest\u00e4k\u00e4\u00e4n joka maksaisi Facebookin ei-kohdennettuja-mainoksia ominaisuudesta). Kuka sitten maksaa sosiaalisen median palveluista ja hakukoneista? Tuotteitaan ja palveluitaan markkinoivat yritykset ja organisaatiot. Maailman 1,7 biljoonan dollarin mainosrahasta 44% kanavoituu puhelinten ja tietokoneiden ruuduille muutaman internet-j\u00e4tin kautta, ja trendi osoittaa kehityksen vahvistuvan edelleen.<\/p>\n\n\n\n

Liiketoiminnan kannalta n\u00e4m\u00e4 kolme suurta internet-yhti\u00f6t\u00e4 ovat mainosten kohdentamiseen tarvittavan datan keruuseen ja mainostilan myyntiin erikoistuneita yrityksi\u00e4. Ne tuottavat arvokasta k\u00e4ytt\u00e4jiens\u00e4 henkil\u00f6kohtaisia mieltymyksi\u00e4 sis\u00e4lt\u00e4v\u00e4\u00e4 dataa mainostajille, jotka valitsevat haluamansa ihmisryhm\u00e4t mainoksilleen, joille esitystilan verkossa myyv\u00e4t henkil\u00f6tiedot ker\u00e4nneet internet-yhti\u00f6t.<\/p>\n\n\n\n

Meta ja Google ovat t\u00e4ysin riippuvaisia mainostuloista<\/a>. Ilman mainosliiketoimintaa yrityksi\u00e4 ei olisi nykyisess\u00e4 muodossaan olemassa. Amazon puolestaan on maailman suurin verkkokauppa, jolla on my\u00f6s tietotekniikkaan liittyvi\u00e4 palveluita. Mainospalvelu on tullut Amazonin tuotevalikoimaan vasta my\u00f6hemmin.<\/p>\n\n\n\n

No mutta, kaikkihan on sitten aivan loistavasti tavallisen netin k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4n kannalta. K\u00e4yt\u00e4mme ilmaiseksi sosiaalista mediaa ja monia muita palveluita verkossa. Joku muu maksaa internet-j\u00e4ttien miljardien investoinnit tuotekehitykseen, konesaleihin ja tietoliikenneyhteyksiin.<\/p>\n\n\n\n

Se joku muu on tuotteitaan markkinoivat yritykset – mainostajat. He ovat luonnollisesti tyytyv\u00e4isi\u00e4 kun ostamme heid\u00e4n mainostamiaan tuotteita, mutta he haluavat mainonnan olevan tehokasta. Siksi he pyrkiv\u00e4t kohdentamaan viestins\u00e4 niin tarkasti kuin mahdollista ostamalla henkil\u00f6tietoja ja sopivia profiileja.<\/p>\n\n\n\n

Kaikkia verkon k\u00e4ytt\u00e4ji\u00e4 omien henkil\u00f6tietojen levi\u00e4minen internetiss\u00e4 toimiville datan ker\u00e4\u00e4jille, luokittelijoille ja myyjille ei huoleta. Joku saattaa ajatella, ett\u00e4 eih\u00e4n niill\u00e4 tiedoilla mainonnan kohdentamisen lis\u00e4ksi mit\u00e4\u00e4n tehd\u00e4. Ent\u00e4 yhten\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 kun tiedot p\u00e4\u00e4tyv\u00e4t rikollisten haltuun?<\/p>\n\n\n\n

N\u00e4in k\u00e4vi hein\u00e4kuussa 2024 Yhdysvalloissa. 2,7 miljardia henkil\u00f6tietoa saaliiksi saanut rikollisorganisaatio<\/a> yritti ensin myyd\u00e4 koko tietokantaa miljoonilla dollareilla, kunnes tiedot ilmestyiv\u00e4t internetiin vapaasti saataville. Tietokanta koostui l\u00e4hinn\u00e4 yhdysvaltalaisten, kanadalaisten ja brittien henkil\u00f6tiedoista sis\u00e4lt\u00e4en nimen, henkil\u00f6tunnuksen, kaikki osoitteet ja muuta tietoa. Tiedot oli ker\u00e4nnyt National Public Data niminen yhti\u00f6, joka myi niit\u00e4 ihmisist\u00e4 taustatietoja tarvitseville tahoille. National Public Data kokosi tietoja p\u00e4\u00e4asiassa internetist\u00e4. Joissakin maissa pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n n\u00e4iden tietojen avulla rikollinen voi tekeyty\u00e4 toiseksi henkil\u00f6ksi ja asioida h\u00e4nen luottokortillaan.<\/p>\n\n\n\n

Tietosuojaniuhottaja ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4 kyll\u00e4, ett\u00e4 joskus omia tietoja yksinkertaisesti on luovutettava muille ihmisille ja organisaatioille (esimerkiksi Vastaamon tietomurto<\/a>), mutta tietojen luovuttamisessa tulee olla tarkka ja harkitseva. Omien tietojen vapaaehtoinen luovuttaminen mainosyrityksille, kuten Google ja Facebook on digitaalisena aikana surkean huono kauppa ja valtava henkil\u00f6kohtainen tietoturvariski.<\/p>\n\n\n\n

Mx3 uutisoi<\/a> mainosmarkkinoiden n\u00e4kymist\u00e4.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Maailmassa maksetaan vuonna 2024 mainosten julkaisusta yhteens\u00e4 1,7 biljoonaa dollaria, arvioi markkinoinnin konsultointiyhti\u00f6 Warc julkaisemassaan raportissa Global Ad Spend Outlook 2024\/25 (Maailmanlaajuisen mainonnan n\u00e4kym\u00e4t vuosille 2024 ja 2025). Raportin tiedonjyvist\u00e4 tietosuojaniuhottaja l\u00f6ysi selitykset my\u00f6s sille… More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1363],"tags":[139,1378,799],"class_list":["post-7787","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-tietoturva","tag-instagram","tag-markkinat","tag-tietosuoja"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7787","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=7787"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7787\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=7787"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=7787"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=7787"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}