{"id":830,"date":"2011-03-01T12:46:04","date_gmt":"2011-03-01T10:46:04","guid":{"rendered":"https:\/\/klaava.fi\/?p=830"},"modified":"2011-03-01T12:46:04","modified_gmt":"2011-03-01T10:46:04","slug":"kansallinen-mediatutkimus-elaa-viestinnassaan-viime-vuosituhannella-pitkittaen-median-muutosprosessia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/klaava.fi\/?p=830","title":{"rendered":"Kansallinen mediatutkimus el\u00e4\u00e4 viestinn\u00e4ss\u00e4\u00e4n viime vuosituhannella pitkitt\u00e4en median muutosprosessia"},"content":{"rendered":"<p>Kansallinen mediatutkimus on julkistanut vuotta 2010 koskevan tutkimuksensa, jolla se arvioi suomalaisten lehtien todellisia lukijam\u00e4\u00e4ri\u00e4. <a href=\"http:\/\/www.levikintarkastus.fi\/mediatutkimus\/lukijamaarat.php\">Tutkimuksen tekij\u00e4t tiedottavat<\/a> kuinka &#8221;Painettujen sanomalehtien lukeminen ennallaan&#8221; ja  &#8221;Nettisukupolvi lukee my\u00f6s painettua lehte\u00e4&#8221;, eli mik\u00e4\u00e4n ei ole muuttunut mediamaailmassa.<\/p>\n<p>Kansallisen mediatutkimuksen antama kuva lehdist\u00f6n tilasta on kuitenkin harhaanjohtava. Sanomalehtien levikki on ollut laskussa jo v\u00e4hint\u00e4\u00e4n kymmenen vuotta ja aikakauslehtien levikin kasvusta pit\u00e4\u00e4 huolen ennen kaikkea miljoonapainoksina jaeltavat ilmaislehdet, kuten Yhteishyv\u00e4 ja Pirkka.<\/p>\n<p>Kansallisen mediatutkimuksen teett\u00e4\u00e4 Levikintarkastus Oy, jonka perustajina ja omistajina ovat lehtikustantajat, mainostajat ja mainos- ja mediatoimistot. Samainen yhti\u00f6, Levikintarkastus Oy, tuottaa tilastot lehtien levikeist\u00e4, joka kertoo tilattujen ja irtonumeroina myytyjen lehtien m\u00e4\u00e4r\u00e4n. <a href=\"http:\/\/www.levikintarkastus.fi\/levikintarkastus\/index.php\">Tilastot l\u00f6ytyv\u00e4t yhti\u00f6n nettisivuilta<\/a>. <\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/picasaweb.google.com\/lh\/photo\/suNTDps4Igxv4xKfqfg0GQ?feat=embedwebsite\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/_niFO8wBaTOc\/TWzgJ4hwRuI\/AAAAAAAAAfI\/JhkOe1y5EIM\/s400\/lehtilevikki-kappyra.jpg\" height=\"279\" width=\"400\" \/><\/a><\/p>\n<p>Kun levikkinumerot vuodesta 2001 alkaen muuttaa k\u00e4yr\u00e4ksi, voi todeta sanomalehtien levikin tasaisen laskun jo kymmenen vuoden ajan. Aikakauslehtien levikin tasainen kasvu on paljolti suurilevikkisten Me-lehden, Pirkan ja Yhteishyv\u00e4n varassa, joiden jokaisen levikki on miljoonan ja kahden v\u00e4lill\u00e4.<\/p>\n<p>Ruotsi on saman tyyppinen mediamaa kuin Suomi. Sara Leckner julkaisi vuonna 2007 tutkimuksen &#8217;Is the Medium the Message?&#8217;, jolla h\u00e4n selvitti sanomalehtien mahdollisuuksia online-mediassa. H\u00e4nen ker\u00e4\u00e4m\u00e4ns\u00e4 tilasto osoittaa sanomalehtien lukijam\u00e4\u00e4r\u00e4n (ylin k\u00e4yr\u00e4 aamulehdet, laskeva katkoviiva iltalehdet) tasaisen laskun alkaneen jo ennen kuin Internet levisi massamarkkinoille.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/picasaweb.google.com\/lh\/photo\/r0dCBF6Z1X-nMOHqRMPFKQ?feat=embedwebsite\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/_niFO8wBaTOc\/TWzmaB3tfoI\/AAAAAAAAAfQ\/V8NjRr6PRWA\/s400\/saraleckner-lehdisto-tv-net-kappyra.jpg\" height=\"177\" width=\"400\" \/><\/a><\/p>\n<p>Leckner toteaa tutkimuksessaan ik\u00e4ryhm\u00e4n 18-34 vuotiaiden hakevan uutisensa ensisijassa Internetist\u00e4.<\/p>\n<p>Kansallinen mediatutkimus on luonnollisesti is\u00e4nn\u00e4n asialla tiedotuksesssaan, mutta pitk\u00e4ll\u00e4 t\u00e4ht\u00e4imella my\u00f6s lehdist\u00f6n liiketoiminnan suunnittelulle ja strategian muodostamiselle on elint\u00e4rke\u00e4\u00e4 saada oikeita mielikuvia siit\u00e4 miss\u00e4 2010-luvulla menn\u00e4\u00e4n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kansallinen mediatutkimus on julkistanut vuotta 2010 koskevan tutkimuksensa, jolla se arvioi suomalaisten lehtien todellisia lukijam\u00e4\u00e4ri\u00e4. <a href=\"http:\/\/www.levikintarkastus.fi\/mediatutkimus\/lukijamaarat.php\">Tutkimuksen tekij\u00e4t tiedottavat<\/a> kuinka &#8221;Painettujen sanomalehtien lukeminen ennallaan&#8221; ja  &#8221;Nettisukupolvi lukee my\u00f6s painettua lehte\u00e4&#8221;, eli mik\u00e4\u00e4n ei ole muuttunut mediamaailmassa.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-830","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-yleinen"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/830","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=830"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/830\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=830"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=830"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/klaava.fi\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=830"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}