Jatkuvalla ihmisten henkilökohtaisten tietojen keräämisellä internetissä on monta käyttökohdetta, kuten tässä artikkelissa kerrotaan, mutta monitahoinen tietojen keruun liiketoimintaketju tuottaa myös mielenkiintoisen sivutuotteen. Jokaisella internetiä käyttävällä ihmisellä (joka ei huolehdi tietojensa turvaamisesta) on nimittäin juuri hänelle määritelty hintalappu. Käytännössä ihmisen hinta muodostuu verkkomainostajien huutokaupoissa, joissa myydään yksilöityjä mainoksia sovelluksiin ja verkkosivuille.

Sveitsiläinen Proton-yhtiö, joka tarjoaa suojattuja pilvipalveluita on saanut käsiinsä 54 000 ihmisen profiilitiedot, jotka olivat saatavilla mainoshuutokaupassa. Näistä tiedoista yhtiön analyytikot saivat koottua seuraavia tilastoja. Kaikki data ja profiilitiedot ovat Yhdysvalloista. Google paitsi kerää henkilökohtaisia tietoja, yhtiö on myös maailman johtava mainosten välityspalvelu ja huutokaupan kehittäjä. Tilastolukuja voi tässä pitää vain suunta-antavina, ei absoluuttisena totena, mutta hintoihin vaikuttavat tekijät ovat olleet tarkemmin pääteltävissä huutokaupan datasta.

• Vähiten mainostajien huomiota saavat ihmiset ovat 31 dollarin mainosbudjetin arvoisia yhden vuoden aikana.
• Mainostajien kannalta tavoitelluimmat ihmiset ovat 17 929 dollarin mainosten arvoisia vuoden aikana.
• Vähiten mainostajia kiinnostavaan ryhmään kuuluvat ovat parisuhteessa olevia nuoria miehiä, joiden haut kohdistuvat esimerkiksi halpoihin vaippoihin ja pienten lasten vaatteisiin.
• Eniten mainostajia kiinnostava ryhmä koostuu 35-44 vuoden ikäisistä lapsettomista miehistä, jotka hakevat asianajajien palveluita, golf-kenttiä ja remonttipalveluita.
• Hinta on korkeimmillaan 25-44 vuotiailla. Tätä ikähaarukkaa vanhemmilla hinta laskee asteittain iän karttuessa.
• Sukupuolella on hyvin pieni vaikutus hinnoitteluun, sillä merkittävämpi tekijä on se mihin ihmisen kiinnostus kohdistuu. Esimerkiksi kiinnostus rahoituspalveluihin, lakipalveluihin ja yritystoimintaan liittyviin asioihin ovat korkealla mainostajien toivelistalla.
• Viestin kohdentaminen internetin suurkäyttäjille, joilla on useita laitteita maksaa mainostajille 10 kertaa enemmän kuin satunnaisesti puhelimella verkossa käyvien ihmisten huomion tavoittelu.
• Ihmisille asetetut hinnat eivät ole kiinteitä, vaan ne päivittyvät sitä mukaa kun he tekevät uusia hakuja ja heistä kerätään uutta dataa, kuten mikä laite on milloinkin käytössä, ja ylipäätään profiilin tiedot tarkentuvat.

Valveutunut netin käyttäjä voi viimeistään tässä vaiheessa huomata, että joidenkin henkilökohtaisia tietoja ja ihmisten tekemisiä jatkuvasti jäljittävien yhtiöiden lupaus on tallettaa ja käsitellä dataa nimettömästi. Tarkasti henkilön yksilöivä data olisi siis poistettu. Olipa tosiaan näin tai ei, tutkimukset ovat osoittaneet miten ei edes kovin laajasta nimettömästä aineistosta kerätyn profiilin datasta voi kuitenkin täsmällisesti nimetä henkilön.