Tag Archives: tilasto

Ruotsissa ennätysvahva e-kirja- ja äänikirjamyynti veti koko kirja-alan kasvuun vuonna 2017

2018-02-23

Ruotsissa sähköiset kirjat ovat tehneet läpimurron suuren yleisön tuotteiksi vuonna 2017. Hiljaisten vuosien jälkeen ennätysmäisen nopea muutos tapahtui pitkälti e-kirjoja ja äänikirjoja tarjoavien tilauspalveluiden ansiosta (unohtamatta Ruotsin kirjastolaitosta, joka on vuosia tehnyt pioneerityötä). Vuonna 2017 sähköiset kirjat lisäsivät myyntiä niin vahvasti, että ne nostivat kuningaskunnan koko kirja-alan pieneen kasvuun.

Ruotsin kustannusyhdistys ja kirjakauppiasyhdistys (Svenska Bokhandlareföreningen ja Svenska Förläggareföreningen) ovat koonneet tuhdin tilastopaketin vuosien 2016 ja 2017 kirjamyynnistä valtakunnassa. Tilaston tekijät uskovat saaneensa laskettua kolme neljännestä valtakunnan kaikesta kirjamyynnistä mukaan.

Seuraavassa pari poimintaa raportista, jotka antavat hiukan kuvaa kehityksen nopeudesta kun se kerran on liikkeelle lähtenyt.

Rahalla mitattuna koko kirja-alan myynti kasvoi vuonna 2017 4,16 miljardiin kruunuun, jossa on lisäystä 4,2 prosenttia edelliseen vuoteen verrattuna. Myynti kirjakaupoissa (-4,5%) ja marketeissa (-11,2%) laski. Myynti internet-kaupoissa (+5,0%) ja digitaalisissa tilauspalveluissa (+50,1%) kasvoi. Verkkopalvelujen myynnin voimakas kehitys riitti nostamaan koko Ruotsin kirjamyynnin kasvuun.

Lähde: Boken 2018 – marknaden, trender och analyser.

Liikevaihdolla mitattuna perinteiset kirjat ja niiden myyntikanavat ovat edelleen edellä verkkokanavia ja sähköisiä formaatteja.

Myynti tuhansia kruunuja. Lähde: Boken 2018 – marknaden, trender och analyser.

Vielä dramaattisemmaksi kehityksen nopeus paljastuu kun katsomme kirjojen kappalemääräistä myyntiä.

Lähde: Boken 2018 – marknaden, trender och analyser.

Digitaalisten tilauspalveluiden kappalemääräinen myynti on jo ohittanut kirjakauppojen kappalemääräisen myynnin. Äänikirjojen suosio on ensisijainen tekijä Ruotsin nopeaan kehitykseen. Verkkokirjakaupat ja digitaaliset tilauspalvelut myivät suunnilleen yhtä monta kirjaa, kirjakauppiaat kolmanneksi eniten ja marketit vähiten.

Myynti tuhansia kappaleita. Lähde: Boken 2018 – marknaden, trender och analyser.

Digitaaliset tilauspalvelut ovat kuukausimaksullisia palveluita, joihin liittymällä voi yleensä lukea ja/tai kuunnella niin monta kirjaa kuin ehtii tai niiden määrää on rajoitettu johonkin kohtuulliseen ylärajaan. Ruotsissa suosittuja palveluita ovat Storytel, Bookbeat ja Nextory. Storytel ja Bookbeat toimivat myös Suomessa ja suomeksi.

Etenkin start-up yritys Storytelin taivalta on seurattu tarkkaan, sillä nopeasti kasvava yhtiö on jo ostellut perinteisiä ruotsalaisia kustannustaloja itselleen, ja se on avannut tilauspalvelunsa monessa Euroopan maassa. Vertailukohta musiikin Spotify-palveluun tulee monelle mieleen, mutta kirjailijalle äänikirjojen ja e-kirjojen tilauspalvelut, kuten Storytel ovat pankkitiliystävällisempiä kuin Spotify.

Tässä linkit Ruotsin kirjatilastojen alkuperäisiin dokumentteihin: Kustannusyhdistyksen tiedote ja koko tilastopaketti (PDF).

Tämän tilaston mukaan Yhdysvalloissa verkkokirjakaupat myivät enemmän e-kirjoja kuin paperikirjoja vuonna 2017

2018-01-26

Vuonna 2017 tuli kuluneeksi 10 vuotta e-kirjajärjestelmä Amazon Kindlen markkinoille tulosta. Huhtikuusta 2017 vuoden 2017 loppuun Yhdysvaltojen verkkokirjakaupoista kerätyn myyntitilaston mukaan e-kirjat ohittivat kappalemyynnissä painetut kirjat, vaikka perinteiset kirjat edelleen tuottivat enemmän liikevaihtoa kuin e-kirjat. Samalla äänikirjat ovat kasvaneet merkittäväksi liiketoiminnaksi.

Lähde: Author Earnings. Vasemmalla kappalemääräinen myynti: e-kirjat sininen viipale, painetut kirjat punertava, äänikirjat oliivi.

Huhtikuusta 2017 vuoden loppuun Author Earningsin arvioima verkkokirjakauppojen kokonaisliikevaihto Yhdysvalloissa oli
– E-kirjat 1.3 miljardia dollaria
– Äänikirjat 490 miljoonaa dollaria
– Painetut kirjat 3.1 miljardia dollaria.

Liikevaihto laskettu kuluttajien maksamista hinnoista. Vertailun vuoksi: Suomen koko kirjamarkkinan myynti kuluttajahinnoin vuositasolla (2016 pientä kasvua edelliseen vuoteen) oli Tilastokeskuksen arvion mukaan 604 miljoonaa euroa.

Kappalemääräisestä myynnistä laskettuna digitaaliset kirjat ovat kuitenkin ohittaneet Yhdysvalloissa kirkkaasti painetut kirjat. Kehitys on Pohjois-Amerikassa ollut varsin nopea, kuitenkin hieman hitaampi kuin siirtyminen digitaaliseen musiikkiin. Suurten englanninkielisten markkinoiden (Britannia, Australia, Kanada) ulkopuolella sähköinen kirjallisuus etsii vielä tietään suuren yleisön tuotteeksi.

Author Earningsin tilastot sisältävät ainoastaan verkkokirjakauppojen myynnistä arvioidut luvut, ei siis perinteisten kirjakauppojen myyntiä, joka luonnollisesti on kokonaan paperikirjamyyntiä. Yhdysvalloissa kirjat ostetaan kuitenkin valtaosin jo verkkokaupoista, joten mitään jytky-luokan muutosta kivijalkakauppojen myynnin mukaan saaminen näihin tilastoihin ei varmaankaan aiheuttaisi. Nielsen Bookscan tilastojärjestelmä kertoi 45.5% Yhdysvaltojen painettujen kirjojen myynnistä kertyvän yksinomaan Amazonin verkkokaupasta.

Author Earningsin tilastojen keruu- ja laskentamenetelmä on esitelty tässä artikkelissa. Menetelmää on aiemmin käytetty ilmeisen menestyksellisesti mobiilipelien latausmäärien arvioinnissa. Se perustuu automaattiseen tiedon keräämiseen verkkokirjakauppojen julkisilta sivuilta. Esimerkiksi Amazon päivittää jatkuvasti jokaisen kirjan sijoitusta parhaiten myyvien kirjojen listalla. Tästä ja muusta kirjaan liittyvästä tiedosta tilastointiohjelma päättelee kirjojen myyntivolyymin.

Tämä on melkoisen erikoinen tapa kerätä tilastoja, mutta menetelmän uskottavuutta on lisännyt tieto siitä, että kustantajat ovat alkaneet maksaa Author Earningsille yksityiskohtaisista tilastoista.

Entä omakustanteet, joita on pidetty tärkeänä tekijänä e-kirjojen menestykselle englanninkielisillä markkinoilla?

Lähde: Author Earnings

Englanninkielisistä maista on kuulunut joitakin huimia menestystarinoita omakustanteita julkaisseista kirjailijoista. Jotkut määrätyt genret, kuten romantiikka, dekkarit, sci-fi ovat menestyneet poikkeuksellisen hyvin omakustanteina.

Suurin omakustannehuuma lienee taittunut myös Yhdysvalloissa, mutta Author Earningsin mukaan itse julkaistujen e-kirjojen markkinaosuus kasvaa yhä loivasti.

Suomessa e-kirjat eivät vielä ole pystyneet paikkaamaan painettujen kirjojen laskevaa myyntiä

2016-04-28

Painettujen kirjojen myynti on Suomessa ollut alamäessä useita vuosia. Myynnin lasku ei ole dramaattinen vuositasolla, mutta viiden vuoden jaksoa tarkasteltaessa heikkohermoista tarkkailijaa voi hieman kauhistuttaa nykymuotoisen kirjaliiketoiminnan tulevaisuus Suomessa. Viidessä vuodessa (2011-2015) painettujen kirjojen kokonaismyynti kustantajilta jakelijoille on laskenut lähes viidenneksen: 18.2 prosenttia.

Suomen Kustannusyhdistys julkaisee vuosittain tilastot kustantajien jakelijoilleen myymien kirjojen kappale- ja euromääristä. Kustannusyhdistys tilastoi vain jäsentensä myynnin, ja yhdistyksen jäseniä ovat lähinnä suuret kustantajat.

kirjamyynti 2011-2015, suomi - kustannusyhdistys

Luvut Suomen kustannusyhdistyksen vuositilastosta.

Vuonna 2011 kotimaisten suurten kustantajien painettuja kirjoja myytiin noin 276 miljoonan euron arvosta, mutta vuonna 2015 enää 212 miljoonan euron edestä. Kirjallisuuslajeista suurin häviäjä parin viime vuoden aikana on ollut kaunokirjallisuus. Tietokirjallisuus ja lasten- ja nuortenkirjallisuus ovat kokeneet kovia vuosia, mutta nyt niiden myynti on stabiloitunut.

Suomen kirjamyynnin kehitys on median murroksen aikakaudella ollut ja on edelleen erilainen kuin esimerkiksi englanninkielisen markkinan kehitys. Englanninkielisissä suurissa maissa Yhdysvalloissa ja Britanniassa e-kirjojen myynti lähti voimakkaaseen kasvuun noin viisi-kuusi vuotta sitten. Kasvu oli niin voimakasta, että se nosti koko alan myynnin nousuun huolimatta niissäkin maissa laskevasta painettujen kirjojen menekistä.

Sähköisen kirjallisuuden rivakka alkukasvu on jo näissä maissa ohi, ja nyt niissä kiistellään siitä laskeeko vai kasvaako digitaalisten tuotteiden myynti. Kiistan aiheuttaa sama tilastointimalli kuin Suomessakin: suuret kustantajat tilastoivat kattavasti oman myyntinsä, mutta valtavaa määrää pienkustantajia ja omakustantajia ei näissä tilastoissa näy. Suurten kustantajien e-kirjojen myynti on hieman laskenut saavutettuaan noin 25-30% tason kokonaismyynnistä. Tämä ei ole kuitenkaan koko totuus, ja esimerkiksi Amazonin myydyimpien e-kirjojen listojen seuraajat väittävät, että suuri osa sähköisten tuotteiden myynnistä on nimenomaan pienten toimijoiden tuotteita, ja e-kirjojen myynti olisi itse asiassa edelleen kasvussa.

Suomessa sen sijaan sähköinen kirjallisuus odottaa edelleen läpimurtoa massamarkkinoiden tuotteeksi, eikä myynnin reipaskaan kasvu vielä riitä paikkaamaan koko kirja-alan alamäkeä. Kustannusyhdistyksen tilastot tosin kertovat hyvästä digitaalisten tuotteiden kasvusta kauno-, tieto- ja oppikirjoissa, mutta osuus kokonaisuudesta on edelleen vaatimatonta. Vuonna 2015 suuret kustantajat myivät Suomessa jakelijoilleen sähköisiä julkaisuja (luku sisältää muitakin tuotteita kuin ladattavia e-kirjoja) 19.5 miljoonan euron arvosta.

Suomen kirjamyynti laskenut kolme vuotta, sähköiset julkaisut ainoa valopilkku

2015-05-18

Kirjojen myynti Suomessa on vähentynyt kolmen peräkkäisen vuoden ajan. Suomen kustannusyhdistys kerää ja julkaisee vuosittain kattavan tilaston yhdistyksen reilun 100 kirjakustantamon yhteismyynnistä. Tilasto näyttää kokonaismyynnille loivaa laskua kolmen viimeisen vuoden ajalta. Ainoastaan sähköisten julkaisujen myynti jatkaa kasvuaan.

Vuonna 2011 kustantamoiden raportoima kirjojen kokonaismyynti oli 276 miljoonaa euroa. Vuonna 2014 myynti oli laskenut 245 miljoonaan euroon.

Pieni ja hitaasti kasvava sähköisten julkaisujen myynti ei Suomessa ole riittänyt korvaamaan pienenevää painettujen kirjojen myyntiä. Vuonna 2011 sähköisiä julkaisuja myytiin 16 miljoonalla eurolla, kun vuonna 2014 myynti oli kasvanut 18,8 miljoonaan euroon. Sähköiset julkaisut sisältävät ladattavat e-kirjat, äänikirjat ja verkkokirjat.

Vuoden 2014 myyntitilastoissa merkittävää on se, että painettujen kirjojen myynti putosi kaikissa kategorioissa (ainoastaan lasten- ja nuortenkirjat pysyivät pinnalla +0,2%) vuoteen 2013 verrattuna.

Toinen merkittävä huomio vuoden 2014 kirjamyynnissä edelliseen vuoteen verrattuna on sähköisten julkaisujen myynnin kasvu kaikissa kirjaluokissa. Erityisen nopeaa myynnin kasvu oli oppikirjoissa (+14,1%) ja kaunokirjoissa (+18,8%).

Pienistä lähtöluvuista laskettuna suhteellinen kasvu on helposti suurinumeroista. Sähköisten julkaisujen osuus Suomen kirjamarkkinoista oli vain 7,7% vuonna 2014.

Suomen kustannusyhdistys tilastoi kirjamyynnin kustantajien saamasta verottomasta liikevaihdosta, joten luvut poikkeavat esimerkiksi Tilastokeskuksen kokoamista asiakashinnoista lasketuista luvuista.

Suomessa kirja-ala laajasti katsottuna ei ole kehittänyt e-kirjojen markkinaa samalla tavalla kuin esimerkiksi suuret englanninkieliset maat. Esimerkiksi Britannian kustannusyhdistys (UK Publishers Association) julkaisi äskettäin omat tilastonsa vuodelta 2014. Koko sektori on pysynyt vakaana e-kirjojen myynnin voimakkaan kehittymisen ansiosta, vaikka painettujen kirjojen myynti on laskenut. E-kirjojen osuus Britannian markkinoista oli kustannusyhdistyksen mukaan 35% vuonna 2014, ja kasvu on edelleen voimakasta.