Britannian e-kirjamarkkinan syntyminen on ollut odotettua nopeampaa. Saarivaltakunta on seurannut melko tarkkaan Yhdysvalloista alkanutta kehitystä: ensin verkkokauppa Amazon tuo edullisen lukulaitteen ja edulliset e-kirjat markkinoille ja kilpailijat seuraavat kaukana perässä miten kykenevät samalla valittaen perinteisen kulttuurin kuolemaa. Kaksi suurta kirjakauppiasta Britanniassa kertoi jo vuoden 2011 puolivälissä vilkkaasta e-kirjojen myynnistä.
Amazon.co.uk kertoi myyneensä alkuvuonna 2011 enemmän e-kirjoja kuin kovakantisia kirjoja. Amazon Kindle lukulaitteen ja e-kirjojen myynti alkoivat Isossa Britanniassa elokuussa 2010, joten kysyntä on siitä lähtien ollut todella vilkasta. Amazonin edustaja laski huhtikuusta 2011 jokaista 100 kovakantista kirjaa kohden verkkokaupan myyneen 242 e-kirjaa.
Jokainen Lontoon kävijä on sivuuttanut ja moni ehkä käynytkin Waterstone’s-kirjakaupassa. Myymälöitä ketjulla on 300 kappaletta ympäri saarta, mutta niin vain on käynyt että verkosta ladattavat kirjat ovat ottaneet suuren siivun ketjun myynnistä. Waterstone’s kertoi e-kirjojen myynnin olevan nelinkertaista kovakantisten kirjojen myyntiin verrattuna. Kyseessä on kuitenkin myytyjen tuotteiden lukumäärä, ei niistä saatu liikevaihto.