Maailman suurin verkkokauppa Amazon aloitti vuonna 1995 Yhdysvalloissa kirjakauppiaana. Se on laajentunut moneen muuhun tuoteryhmään, mutta vuonna 2007 Amazon mullisti kirja-alaa tuomalla markkinoille e-kirjat. Yhtiö on maltillisesti laajentunut muihin maihin, sillä se tyypillisesti rakentaa kokonaan paikallisen operaation sen vaatiman henkilöstön ja logistiikan kera. Siksi pienet Pohjois-Euroopan markkinat eivät ole olleet ensimmäisenä yhtiön valloituslistalla. Nyt yhtiö on kuitenkin suunnittelemassa Amazon Ruotsin avaamista.

Svensk Bokhandelin saamien tietojen mukaa Amazon kerää tietoja Ruotsissa julkaistuista kirjoista. Kustantajien perustama Bokrondellen-palvelu tarjoaa tietokannan, josta löytyvät Ruotsissa julkaistuihin kirjoihin liittyvät tiedot. Amazon kerää parhaillaan näitä metatietoja, joita tarvitaan esimerkiksi verkkokaupan perustamiseen.

Virallinen selitys on, että Amazon suunnittelee tarjoavansa ruotsinkielisiä kirjoja Saksan ja Britannian verkkokaupoistaan. Tällaista yhtiö ei missään muualla ole kuitenkaan tehnyt.

Todennäköistä on, että Amazon suunnittelee, tai jo rakentaa organisaatiota aloittaakseen paikallisen verkkokaupan Ruotsissa. Tuotevalikoimassa on taatusti kirjoja sekä painetussa että e-muodossa, sillä ne on jo muualla todettu hyvin markkinoita avaaviksi tuotteita.

Myös se on mahdollista, että Ruotsin Amazon palvelisi koko Skandinaviaa. Suomi pienenä markkinana ja muusta Skandinaviasta poikkeavana kielenä on kuitenkin erikoistapaus.

Mikäli Amazon kaupan Ruotsissa avaa, voimme odottaa seuraavia asioita:
– Se vyöryttää Kindle-lukulaitteet ja tabletit koteihin hinnalla ja helpolla ostotapahtumalla.
– Se tarjoaa aluksi digitaalisia sisältötuotteita, kuten elokuvia, musiikkia ja e-kirjoja edullisesti.
– Hyvästä ja edullisesta painettujen kirjojen valikoimasta on helppo tilata teos ja toimitus voi aluksi olla ilmainen.

Ruotsalaiset kirjakauppiaat ja mahdollisesti myös laitekauppiaat ovat ymmärrettävästi huolissaan. Jos Amazon päättää tulla Ruotsiin, se tulee sinne vain ollakseen muutamassa vuodessa suurin.

Kirjojen ystävät hyötyvät Amazonista kilpailun lisääntyessä, joka voi johtaa valikoiman, palvelun ja hintakilpailun kohentumiseen. Kirjailijat voivat hyötyä Amazonista, sillä monessa maassa se on avannut myös kirjojen julkaisupalvelun. Koko kirja-ala voi hyötyä Amazonista, sillä sen digitaalisen median järjestelmä (kauppa ja Kindle-laitteet) tarjoavat yleisölle niin helpon mediatuotteiden ostokokemuksen, että se voi lisätä myyntiä.