Jokaikisen tiedotusvälineen kehityspolku Seth Godinin mukaan:

1. Tekniset asiantuntijat, jotka keksivät tiedotusvälineen, käyttävät sitä.
2. Tekniset ihmiset, joilla on makua, käyttävät uutta välinettä omaksi hyödykseen.
3. Artistit ottavat välineen haltuunsa teknikoilta.
4. Businessmiehet ottavat välineen artisteilta.
5. Byrokraatit latistavat tiedotusvälineen.

Valtavasti yksinkertaistettu malli ja juuri siksi niin osuva. Esimerkiksi netin voi katsoa tänä päivänä olevan vaiheessa 2 ja lähiaikoina se on menossa vaiheeseen 3.

Seth Godin on yhdysvaltalainen markkinointiguru, jonka kirjoja on käännetty myös suomeksi.