Maailman suurin verkkokauppa Amazon on jo vuosien ajan varsin maltilliseen tahtiin laajentanut toimintaansa perustamalla paikallisia kauppoja ja mahdollisesti logistiikkakeskuksia keskeisille markkinoille. Kirjat ja e-kirjat ovat tyypillisesti kärkituote Amazonin uusilla markkinoilla. Nyt Amazon luottaa pelkästään sähköisten kirjojen vetovoimaan laajentaessaan Hollannisssa, Saksassa ja Britanniassa.

Kokonaan uuden markkinan valloitusta Amazon suunnittelee Hollannissa, jossa yhtiöllä ei ole ollut paikallista kauppaa. Reutersin mukaan Amazon neuvottelee hollantilaisten kustantajien kanssa nimenomaan e-kirjojen myynnistä. Painettujen kirjan hinnat Hollannissa ovat säänneltyjä, eikä Amazon tiettävästi olekaan paperikirjojen myynnistä kiinnostunut ainakaan aluksi. Markkinoilletulo Hollannissa perustuisi ilmeisesti kokonaan e-kirjoihin, joka todennäköisesti tarkoittaisi myös Kindle-lukulaitteiden ja Fire-tabletien myynnin aloitusta. Joulu 2014 on jo niin lähellä, että Hollannin kaupan avaaminen taitaa kuitenkin mennä vuoden 2015 puolelle.

Amazon on jo toiminut muutaman vuoden Saksassa, jossa yhtiöllä on myös useampi logistiikkakeskus. Saksan kirja-ala reagoi Amazonin luomaan uuteen kilpailutilanteeseen jo vuonna 2013, jolloin alan yhteistyönä syntyi lukulaitebrändi Tolino. Sittemmin Tolino on laajentanut myös tableteihin, ja siitä on tullut aktiivinen toimija Saksan laitemarkkinoilla.

Nyt Amazon on avannut kuukausimaksullisen Kindle Unlimited –kirjapalvelunsa Saksassa. Palvelu maksaa 9,99 euroa kuukaudessa. Valikoiman 650 000 e-kirjasta (joista noin 40 000 saksankielistä teosta) saa lukea niin monta kuin kerkiää.

Myös Britannian Amazon on avannut Kindle Unlimited –palvelun. 7,99 punnan kuukausimaksulla saa lukea niin paljon ehtii 650 000 kirjan valikoimasta.