Tag Archives: komissio

EU sallii e-kirjoille tasavertaisen verokohtelun painetun median kanssa

2018-10-04

Euroopan Unionin jäsenmaiden valtiovarainministerit ovat kokouksessaan Luxemburgissa päässeet sopimukseen digitaalisten julkaisujen arvonlisäverokohtelusta. Jatkossa jokainen EU maa voi päättää kohteleeko se e-kirjojen ja muiden sähköisten julkaisujen verotusta eri tavalla vai samoin kuin perinteisen median tuotteiden verotusta.
Amazon Kindle lukulaite ja kirjapino
Tähän asti EU on määritellyt digitaaliset mediatuotteet palveluiksi, joihin on sovellettu korkeinta arvonlisäveroa, esimerkiksi Suomessa 24%. E-kirjan ja äänikirjan hinnassa on siis ollut voimassa korkein verotaso, kun taas painetun kirjan ALV on 10% ja sanomalehden 10%.

Mikäli EU jäsenmaa Suomi katsoo kohtuulliseksi laskea digitaalisten tuotteiden veroa, pian sen voi tehdä. Valtiovarainministeri Petteri Orpo on jo aiemmin puoltanut digitaalisten lehtien veron laskemista.

EU on uudistamassa koko arvonlisäverojärjestelmää, joka ilmeisesti on vaikuttanut digitaalisten tuotteiden verotuksen kohtuullistamisen pitkään prosessiin. Nyt muutos kuitenkin sallitaan väliaikaisena toimenpiteenä ennen kuin arvonlisäjärjestelmän remontti on valmis.

“ECOFIN on hyväksynyt EU Komission ehdotuksen ALV:n vähentämiseksi verkkolehdille ja digitaalisille julkaisuille. Sähköinen kirja on kirja ja sähköinen lehti on lehti! Hyvä uutinen lehdistölle ja kulttuurisektorille”, riemuitsi EU:n talouskomissaari Pierre Moscovici Twitterissä kun sopimus oli syntynyt. Riemuitsemme asiasta Moscovicin kanssa, sillä jo kaksi vuotta sitten hän sanoi ajavansa asian läpi muutamassa kuukaudessa.

Laskevatko e-kirjojen ja äänikirjojen hinnat tai verkkolehtien tilausmaksut?

Verkkolehden tie lukijalle on suora: siinä ei yleensä ole välikäsiä. Kunkin maksullisen lehden julkaisija voi pohtia miten hinnoittelu menekkiin vaikuttaa.

E-kirjojen ja äänikirjojen kohdalla tilanne on toinen. Tyypillisesti e-kirjan kustantaja myy tuotteen kaupalle, joka myy sen kuluttajalle. Joissakin tapauksissa kustantajan ja kaupan välissä on vielä lisäporras: jakelija (kyllä, myös digitaalisissa kirjoissa voi olla sellainen välikäsi). Jokaisella osapuolella on tehtävänsä, ja jokainen ottaa oman siivunsa tuotteen myyntihinnasta. Siirtyykö mahdollinen arvonlisäveron alennus kokonaan kuluttajalle asti ei ole aivan itsestään selvää, mutta koko alan kannalta se olisi hyvä siirto vauhdittamaan kasvua.

Kiitos EU:n, myös Amazon joutuu kilpailemaan kohtuullisin ehdoin Euroopan e-kirjamarkkinoilla

2017-05-10

EU:n komissio on saanut päätökseen tutkinnan koskien verkkokauppa Amazonin väitettyjä kilpailua rajoittavia ehtoja kustantajien kanssa. 4.5.2017 julkaistu päätös vahvistaa EU:n hyväksyneen Amazonin ehdottamat uudet sopimusehdot kirjakustantajille. Tärkein muutos koske e-kirjojen hinnoittelua: Amazonin on postettava vaatimus siitä, että se saa aina muita kauppoja halvemman hinnan.
amazon kindle voyage paperwhite lukulaitteet
EU:n komissio hyväksyi seuraavat EU:n kilpailusäännöstön mukaiset ehdot, joihin Amazon on nyt sitoutunut:

Amazon ei pakota kustantajia tarjoamaan sille vähintään samoja hintoja ja muita ehtoja kuin Amazonin kilpailijoille. Kustantajien ei enää tarvitse ilmoittaa muille kaupoille annettuja hintoja ja ehtoja.
Kustantajat voivat lopettaa jakelusopimuksen, jos siinä on kilpailevaan kauppaan linkitetty hinnoitteluehto.
Amazon ei enää laita näitä ehtoja uusiin sopimuksiin.

Tässä on luonnollisesti ollut koko ajan kyse rahasta ja vallankäytöstä. Amazon on käyttänyt johtavaa markkina-asemaansa määrätessään ehtoja jakelusopimuksiinsa kustantajien kanssa. EU on nyt lopettanut yhden tavan rajoittaa kilpailua johtavan e-kirjakaupan ja muiden kauppiaiden välillä.

Maailman suurimman verkkokaupan liiketoiminnan pyörittäminen on kovaa peliä, mutta samalla täytyy muistaa, että juuri Amazon investoi ison läjän rahaa ja käytännössä loi e-kirjojen markkinat. Kaikki alkoi 10 vuotta sitten Amazonin esitellessä ensimmäisen Kindle-lukulaitteen ja 9.99 dollaria maksavat e-kirjat (katso Kindlen historia tästä). Se oli alku kehitykselle, jonka ensi askeleita vieläkin otamme.

EU:n komission päätös löytyy tästä. Amazonin e-kirjakaupan toimia ryhdyttiin tutkimaan vuonna 2015.